"Акции и Скидки" Руководство "Blue"

Анонс

Акции и Скидки: что может быть интересней? Только возможности их использовать! Руководство впервые представлено на Молодёжной Ярмарке Вакансий "Лето-2016", к которой и было выпущено.

"Акция - комплекс коммуникативных средств, используемых с целью достижения желаемой реакции на потребителя, своеобразное «хождение в народ»" "Blue"

Акция происходит от слова экшн (action) - действие, поступок; выступление.

Маркетинговая акция предполагает взаимодействие с объектом воздействия, в результате которого достигается определенная заранее цель. В структуре акции выделяются следующие составные части:

-Определение проблемы (например, проблемы со сбытом);

-Постановка цели для акции. Как правило, основная цель акции достигается в процессе акции;

-Идея и подготовка материалов (полиграфии, формы, подсобных констукций) к акции, план маркетинговой акции (стратегия (общее развитие действий) и тактику (способы реализации стратегии), прописывание подробного бюджета акции, задействованных участников, последовательности действий и ожидаемого результата);

-Проведение акции;

-Контроль и коррекция.

"Структура Акции: это Идея Акции, направленность Акции, Цель Акции, Проблема Акции, Действие в Акции и Результат" "Blue"

Типы акций:

Акции Sales promotion или Consumer promotion - направленны на покупателя, подходит в случае если товар плохо продаётся, покупатели мало знают о нём и компании, не заинтересованы в постоянном приобретении, не имеют лояльности к марке и отсутствует обратная связь. Это: дегустации и сэмплинг (раздача пробных образцов), выставки и раздача информационных материалов (листовки, брошюры, буклеты), бонусирование и премирование покупателей за факт покупки.

"Sales promotion - продвижение продаж. BTL- рекламная активность. Мероприятия по продвижению продаж по всему маршруту товара с целью ускорения сбыта товаров. В основе мероприятий - увеличение продаж путём предоставления выгоды. Мероприятия проводятся POS - сокращение от английского point of sale или на месте продаж. Раскрутка, бонусы, подарки - синонимы Sales promotion" "Blue"

Акции Trade promotion - направлены на игроков маркетингового канала (дилеры, дистрибьюторы, продавцы в магазинах, менеджеры торговых залов, менеджеры по закупкам и т.п.), применимы в случае если продажи низки из-за малой заинтересованности продавцов (дилеров, дистрибьюторов, различных менеджеров) в товаре, плохой осведомлённости о преимуществах продукции, недостаточной коммуникации. Трэйд маркетинг является методом маркетинга, направленным на повышение спроса на продукцию сбытовой сети на основе специальных цен, демонстрации, бонусных программ, раздачи образцов, подарков и многого другого. Трэйд маркетинг включает в себя комплекс маркетинговых задач: стимулирование сбыта, развитие отношений с ключевыми сетями, работа с торговым персоналом, мероприятия по улучшению представленности продукта в рознице (мерчендайзинг и POSM), нестандартное размещение в торговой цепи, ритейл-аудит и др.. Акции по созданию лояльности торгового персонала к данному бренду — это одно из наиболее быстрорастущих направлений российского рынка BTL-услуг. Трэйд промоушен направлен на стимулирование продажи в местах продажи товаров. Места продажи (не обязательно ритейл, это могут быть и торговые залы оптовых компаний) могут быть чрезвычайно конкурентной средой, трейд промоушн (trade promotions) могут помочь компаниям дифференцировать свои продукты от конкурентов (лучшая выкладка (мерчендайзинг)). С этой целью акции трейд промоушн (trade promotions) применяются для увеличения видимости продукта и бренда. Итогом таких трейд промоушн (trade promotions) акций является увеличение потребления продуктов марки, или среднего количества продуктов. выделяют: сейдз промоушен, кросс промоушен. Самыми распространенными приемами сейлз промоушн – мероприятий, направленных на стимулирование сбыта, являются: предоставление бесплатных сопутствующих услуг: транспортировки, установка, монтаж оборудования и др.. Кросс же промоушн считается самым оптимальным видом рекламы для малого и среднего бизнеса. Суть этой маркетинговой активности заключается в продвижении двух или более брендов в рамках одной промо-кампании. Например: мы стираем в стиральной машине известной марки, используем порошок другой торговой марки и гладим белье утюгом, который произвела третья компания. Промо-акция одна, бюджет на ее проведение тоже один, который можно либо солидарно, либо иным образом разделить между тремя компаниями. Выгодно и производителям, и потребителям.

"Trade promotion - комплекс BTL-мер, направленных на повышение эффективности взаимодействия между участниками покупки-продажи. Цели торгового маркетинга - "протолкнуть к потребителю", сделать более доступным для понимания покупателя, донести информацию наиболее понятным для потребителя образом. Мерчендайзинг, размещение POS материалов, дегустации в торговых залах продаж - массовый Trade promotion. Внимание к нуждам потребителя в плане упрощения процесса ввода в эксплуатацию купленного товара - популярный Trade promotion. Volume Push, Volume Pull, Sales Managers Incentive, Direct Delivery Promotion, Facing Promotion - закупки крупного опта, мелкий опт, поощрения за большие продажи, создание дистрибьюции, поощрение розничных торговых точек за поддержание выкладки и минимального товарного остатка - Trade promotion продавцов" "Blue"

Акции Event marketing - Обыгрывание события. Могут быть направлены как на стимулирование маркетингового канала, на партнеров (поставщики, инвесторы), так на покупателей, создаётся знаковое мероприятие, причём среди гостей и участников может находится любая требуемая аудитория (партнеры, поставщики, инвесторы, продавцы, покупатели и другие).

"Event marketing - эффективное продвижение торговых марок, брэндов, услуг с помощью создания рекламных запоминающихся событий, событийный маркетинг. Или в контексте HoReCa - hotels, restaurants, cafe - в рекламной практике, событий ориентированных на места отдыха потенциальных покупателей" "Blue"

Акции Direct marketing - Интерактивный прямой маркетинг, прямое обращение к потребителю. Могут быть направлены как на стимулирование маркетингового канала, на партнеров (поставщики, инвесторы), так на покупателей. Прямой маркетинг предполагает непосредственное общение с тщательно отобранным определенным покупателем, часто в виде индивидуализированного диалога, чтобы получить немедленный отклик. Компании следят за тем, чтобы их маркетинговые предложения соответствовали нуждам узкого сегмента потребителей или даже отдельного покупателя. «Директ-маркетинг» - это маркетинг, направленный на индивидуального потребителя в соответствии со списком клиентов, составленным самой фирмой" (Экономический Словарь). Основной элемент сбытовой политики предприятия. Личные продажи - основа директ-маркетинга и маркетинга в Интернете. Директ-маркетинг представляет собой вид рыночной деятельности, в которой проявляется особый интерес к индивидуальным запросам потребителя и его личности. Фактически это интерактивное взаимодействие между продавцом и потребителем, направленное на решение маркетинговых задач, которые были поставлены продавцом. Эффективность директ-маркетинга состоит в том, что директ-маркетинг основан на индивидуальном подходе к каждому покупателю. Он подразумевает создание прямых коммуникаций между продавцом и покупателем, т. е. исчезает необходимость платить многочисленным посредникам, как это происходит при запуске рекламных роликов в СМИ. Директ-маркетинг благодаря своей политике индивидуального подхода к покупателям позволяет узнать реакцию покупателя на предложение продавца и при необходимости скорректировать предложение так, чтобы оно максимально устраивало обе стороны. Директ-маркетинг позволяет персонализировать свои предложения и оформлять их в соответствии с требованиями своих клиентов. Специалист по прямому маркетингу может выбрать небольшую группу или даже отдельного покупателя, подготовить маркетинговое предложение, учитывая именно их потребности и желания, и отправить это предложение по индивидуальным средствам связи. Директ-маркетинг это: адресная почтовая рассылка (информационно-рекламная), безадресное распространение, распространение газет и журналов по подъездам, альтернативная доставка, упаковка, печать логотипа на конверт, персонификация (персонализация) вложений, курьерская доставка, программы "Собери и выиграй", поддержка программ лояльности, рассылка каталогов, карты. К инструментам прямого маркетинга относятся: базы данных; телемаркетинг; программы лояльности включают в себя организацию накопительных систем для получения скидок при повторных покупках, клубы для потребителей с длительным стажем пользования услугой (программы лояльности - это форма маркетинга, которая направлена на создание долгосрочных отношений с клиентами с целью сделать их постоянными покупателями, программа лояльности - комплекс мероприятий, основанный на применении различных маркетинговых инструментов, для повторной продажи услуги в будущем, либо продажа дополнительных услуг для клиентов, однажды воспользовавшихся услугами компании, проводится с целью повышения лояльности клиентов, в основном на этапе зрелости жизненного цикла товара, главная задача директ-маркетинга в программе лояльности - донести до покупателя такие веские аргументы, которые заставят его убедиться в правильности собственного выбора определенного бренда, эти аргументы могут быть как финансовыми (возможность получения эксклюзивных скидок, бонусов, или дополнительных подарков), так и моральными (когда клиент ощущает удовлетворение от покупок в данном месте), согласно широко известному закону Парето, также выведенному на основании результатов статистических исследований, только 20% потребителей продукции обеспечивают 80% прибыли предприятия, именно на удержание этих 20% и рассчитаны программы лояльности); door to door contacts (контакты по месту проживания) включают в себя проведение акций непосредственно по месту проживания потребителей, позволяют информировать потребителей, проводить демонстрацию товара, бесплатную раздачу образцов, а также осуществлять прямые продажи; интернет-маркетинг позволяет предоставить детализированную информацию о компании, товарах и услугах, организовать обратную связь, а также получение и оплату электронных заказов; direct-tv означает, что по телевидению передается радио- или телереклама в форме видеоклипов, репортажей, диалогов и т.п; direct-mail, или адресная почтовая рассылка - адресное обращение, выраженное именным пакетом отправления, которое включает персонифицированное письмо, буклет и карточку обратной связи; безадресная рассылка предполагает рассылку неименных рекламных отправлений довольно широкому кругу целевой аудитории, где вложенный купон для заполнения данных потребителем и обратной отправки может послужить источником информации для построения базы данных, кроме того, это может быть и электронная рассылка: спам, так же, это распространение материалов в местах массового скопления людей (мероприятия, побуждающие проводить безадресное распространение: открытие торговой точки, расширение перечня предоставляемых услуг, сезонные скидки и распродажи, лотереи и розыгрыши); е-mail рассылка (e-mail-маркетинг) - прямая адресная электронная рассылка (не путать со спамом!) обеспечивает оперативную доставку информации с использованием базы данных, таким образом, можно информировать клиентов о новых товарах, услугах, мероприятиях, скидках, где система e-mail-взаимодействия помогает стимулировать имеющихся клиентов совершать новые покупки; факсовые сообщения представляют собой альтернативу e-mail рассылке: дополнительное напоминание о товаре или услуге при ощутимой дешевизне делает факсовые сообщения привлекательным инструментом директ-маркетинга, и, в такой рассылке важным моментом является дизайн-послание; курьерская доставка - вручение в руки клиенту делового письма, документов, ценных подарков или других отправлений - подчеркивает особую важность и послания, и клиента, которому оно доставлено; продажи по каталогу - инструмент директ-маркетинга, предполагающий рассылку покупателям каталогов по почте либо продажу (бесплатное распространение) их в магазинах; мобильный маркетинг означает комплекс маркетинговых мероприятий, направленный на продвижение товаров или услуг с использованием средств сотовой связи, наиболее развитым на сегодняшний день, можно назвать мобильный маркетинг на базе технологии SMS (SMS-сообщения используются для проведения викторин, розыгрышей, лотерей, голосований), SMS являются удобным и легким способом быстрого и персонифицированного контакта с потребителями. Цели директ маркетинга: продажи по телефону, поиск новых клиентов, актуализовать информацию или получить новую, проведение опросов, анкетирования, для оповещения постоянных и будущих клиентов о новой услуге, скидках, для приглашения партнеров на презентацию. В отличие от массового маркетинга, который по своей природе рассчитан на глаза и уши как можно большего числа людей, прямой маркетинг направлен конкретно на тех, кому может понадобиться данный продукт или услуга.

"Direct marketing - прямое обращение к потребителю, персонализированное предложение , адресная или безадресная типовая рекламная рассылка с использованием веских аргументов правильности выбора и убедительных аргументов в пользу данного товара или услуги" "Blue"

И, собственно, непостредственно Маркетинговые Акции Marketing Activity - направлены на изучение мнения потребителя, сбор информации о предпочтениях, продукте, статистические исследования и анализ. Основной смысл маркетинговых активностей заключается в желании «подвигнуть» покупателя к совершению действия или разобраться в том, что же подвигает потребителя к покупке.

"Marketing Activity - коммуникации с потребителем с целью исследований или сбора статистических данных для улучшения характеристик продукта или услуги и увеличения покупательсткого спроса, например: анкетирование, "тайный покупатель", опросы, маркетинговые исследования, маркетинговые акции, маркетинговые события" "Blue"

Руководство "Скидки и Акции" распечатать:

https://yadi.sk/i/8chJ9j4asBEKp, https://yadi.sk/i/Y8MH5DZQsBDK5

"Blue" на Экспо Малого и Среднего Предпринимательства - 2016, в Экспо-граде, г. Краснодар, 26-27 мая!

Гипермаркет где продают одни торговые марки "Blue" принял участие в Экспо-2016: ежегодном Форуме Малого и Среднего бизнеса, прошедшем в Краснодаре 26-27 мая в качестве экспонента.

Брэндинг-представление Форума делает верный акцент на практические аспекты предпринимательской деятельности и обучение предпринимателей. В Деловой Программе: пленарное заседание, конференции, семинары, мастер-классы, бизнес-игра в стартап, в которых принял участие и "Blue'. В ходе Форума была представлена: b2b-выставка товаров и услуг среди субъектов малого и среднего предпринимательства по тематикам:

• инновации,
• технопарки,
• франчайзинг,
• консалтинг,
• недвижимость,
• промышленность,
• потребительская сфера,
• банки,
• юридические, бытовые, туристические услуги
• и др..

Ежегодный Форум Малого и Среднего Предпринимательства хорошая площадка для заключения контрактов, возникновения деловых связей, продвижения бизнеса. Где как не здесь предприниматель ещё может заявить о себе, наконец, в полный голос?!

"Blue" представил на Форуме инновационный бизнес, инновационное оформление экспозиционной площадки, новые маркетинговые технологии брэндинга и брэнда, полезные, актуальные и востребованные в любой сфере бизнеса; "народных" и доступных потребителю аналогов которым нет на Юге России.

"Торговая марка. Руководство" "Blue"

Новый номер газеты и "Blue", к Экспо "Форум малого и среднего бизнеса", прошедшему в Краснодаре 26-27 мая 2016 года: "Мой любимый бизнес" получился особенно интересным, так как освятил вопросы "торговой марки" в форме Руководства. Потребитель получил ответы на вопросы: что такое торговая марка? в чём разница между логотипом, ТМ, знаком? как заказать и оплатить ТМ? чем может помочь брэндинг-специалист в ежедневной работе? и другие.

Руководство написано в адаптированном стиле и поднимает актуальные вопросы, понятно всем. В нём нет сложных профессиональных терминов, сложных, длинных и утомительных классификаций маркетинговой деятельности, что затрудняет понимание потребителем необходимости сервиса маркетинга и рекламы, брэнда. Проблематика заметок цепляет за живое и находит отклик в душе заказчика. А, значит, сервис находит своего клиента! Всё печатные комментарии исполнены в знаках: картинках; образное мышление, так же, способствует лучшей усвояемости материала. Однако, описанные инновационные решения по брэнду, маркетинговые технологии авторства "Blue", делают руководство не только популярным чтивом, но и Научным Открытием, Научной Ценностью и учебным пособием не только для заказчика, разъясняя ему нюансы брэндинга, но и для специалиста, открывая ему "неизведанные дали" маркетинговой мауки. 

Руководство по использованию сервиса "Blue" распечатать:

https://yadi.sk/i/XvTLxbqprm7JL, https://yadi.sk/i/5kQLhSEfrm7NK, https://yadi.sk/i/yEqCPOT0rm7PT, https://yadi.sk/i/1NN2iNyDrm7Tk

Сервис консультаций "Слово "Blue": "Три взгляда брэндинг-специалиста"

Когда брэнд завершён и является частью действующего бизнеса история его развития не заканчивается. В процессе работы возникают различные моменты. Так, что часто требуется чтобы брэндинг-специалист посмотрел на то, что происходит с брэндом, верно ли он выглядит в глазах потребителя, нет ли диссонансов представления брэнда или некорректностей смысла брэнда. Для этого есть сервис "Три взгляда брэндинг-специалиста "Blue""- в подарок при покупке брэнда или как самостоятельный консультационный сервис.

При заказе которого наш брэндинг-специалист посмотрит на ваши бизнес-процессы и письменно ответит по существу на фирменном бланке.

Брэндинг-специалист Рекламной Династии с 1982 года

Коллекция "Молодёжных логотипов" "Blue"

Пивная "Рыба", модная сеть "Ёлка", кондитерская "Конфетка", вегетарианское кафе "Зая", тусовочное место: кафе "Лимон", кафе для дам "Счастье", любимое кафе "Тыблако" в котором можно поесть фруктов и попить соков - новая модная коллекция логотипов от Гипермаркета торговых марок "Blue", исполненная в специальной графической программе для изготовления логотипов Eximious Soft Logo Designer; стоимостью всего 1000 рублей каждый логотип (CD "Blue")!

Молодёжный бизнес на сегодняшний день способен приносить большие доходы. Открытие модных сетей одежды для молодых людей и девушек, кафе - "золотое дно". По доходности бизнес сравним с торговлей... золотом! Планку доходов Молодёжных бизнес-проектов способен "перебить", пожалуй, только продуктовый бизнес. К выбору брэнда или логотипа для молодёжного бизнеса не стоит относиться щепетильно. Приятную изюминку названию бизнеса привнесёт и неверное написание, и слэнговые выражения, и детская простота картинки логотипа, сравнимая с дет-садовской эмблемой с ящичка с одеждой, так актуальная сегодня! В деле бизнеса для молодёжи сгодиться всё, всё обтесается жизнью и придёт в норму. Логотип здесь - наиболее оптимальный выбор! А дальше дело за малым: за современной или винтажной вывеской и внутренней модной составляющей!

Большая Распродажа брэндов "Blue"

Конечно, ценник "Blue" может быть доступен не каждому. Поэтому теперь, что ни день, то Распродажа: Праздник нашего Клиента! "Blue" объявляет год Больших Распродаж-2016! Верно, вы, уже, получили электронной почтой от Отдела Продаж "БСМП" наше заманчивое Рекламное Предложение...

Большая Распродажа брэндов "Blue" началась! Теперь, ценник на брэнд "Blue" доступен каждому! И, брэнд может позволить себе любой прохожий: ежедневная листовка нашего Рекламного Отдела "Умничка", при предъявлении её гарантирует указанную в ней скидку: от -50% до -90%. Подобное стало возможным в рамках "Молодёжных и Интернет проектов" "Blue" и кадровой политики Гипермаркета где продают одни торговые марки, когда мы не отказываем в работе студентам, дизайнерам и практикантам, предлагая им возможность самовыражения и освоения новой профессии брэндинг-специалиста. Данное Рекламное Предложение скидочного сервиса отлично подойдёт представителям малого и реднего бизнеса с несложным брэндом, любителям красочного дизайна, профессионалам бизнес-рынка, имеющим собственные наработки. Всеобщая брэндитизация началась! По брэнду каждому!

Скоро ещё больше Предложений скидок и Подарочные карты!

Ежегодная Пасхальная Коллекция хлебных брэндов "Хлебные Истории" "Blue". Сервис "Экземпляров" "Blue"

Анонс

Во Второй Коллекции брэндов хлебо-булочных изделий, "Blue" обсудит вопрос "французских булок". Понятие, казалось бы, известное всем: это самые вкусные в мире сладкие булки из домашней пекарни, где-нибудь, в центре Парижа... Нам бы такие!

"Булка для барышень с французским акцентом"

Французская булка - это сдоба из домашней мини-пекарни, которых множество по всему Парижу. В ожидании документов, разрешающих мне проживание во Франции, я коротала дни, гуляя по Парижу и любила заходить в эти Чудо-кофейни, расположенные на первых этажах Парижских жилых домов. За витриной в них - небольшая кухня, а этажом выше - квартира хозяйки булочной. Удобно и практично: жизнь и работа в одном месте! Мне запомнилась моя любимая шарлотка, пироженные по сносной цене, из категории прайсов на каждый день, доступных всем (к слову о брэндинг-представлении ценника). И, та самая французская булка: почти пироженное, со взбитыми сливками в сердцевине её и с вишенкой или клубничкой на воздушной пимпочке. "Это ж надо додуматься до такого! Как витиевато тонко хозяйка подходит к рецептуре приготовления простой булки!"- размыщляла я.

Французскя булка в память о забрэндованной знаменитой Французской Красоте так же красива по форме, приятна барышням внешне, быть может, похожа по форме на ромашку, или вызывает ассоциации с коктейлем. Разберёмся с брэндингом её ...формы, а, потом, перейдём к ...рецептуре... (сервис Экземпляров "Blue").

Булочки "Как ромашки!" или ""Будто ромашковые" доступного ценового сегмента на каждый день, формой напоминающие известную всем с советских времён сладкую булку "Ромашка", предлагаемую Хлебозаводами: и простейшая, самая распространённая "Ромашковая" состоит из множества мелких булочек, скрёплённых в одну. Серия "Ромашковых французских булок", может быть, выпечена в форме ромашки. Или содержать в декоре ромашки из крема - как на коврижках! В булке должна присутствовать в большом количестве сахарная белая пудра, белый крем, творог. Всё белое и нежное, что может напомнить нам о ромашке (взбитые сливки, белая глазурь, белый шоколад). Сладкая булочка позиционируется как лакомство для барышень и гурманов, утончённых, разбирающихся в булках натур. Упаковка булок непритязательна: это прозрачный пакет, перевязанный верёвочкой или лентой в тон, с печатью на нём Заглавного брэнда архитектуры "Ромашковых". Дополнительные варианты брэнда в бумажном пакете, с фигурной накладной этикеткой Премиум-категории.

Примерный рецепт французских булочек с творогом:

Для теста:

1. Творог 200 гр.
2. Маргарин 200 гр.
3. Желток яичный 2 шт.
4. Сода 1 ч.л.
5. Мука

Для начинки:

1. Белок яичный 2 шт.
2. Сахар ¾ ст.
3. Творог
   

Булочки готовят традиционным способом, однако, используя фигурную резку при формировании булочки, завитки по периметру булки возможно сделать похожими на бутон цветка, упоминаются аналоги розы, однако, для брэнда "Ромашковые" оптимальна немного другая. Творог, как бы, вкладывают внутрь углубления - сверху булки или как начинку. Несколько маленьких булочек объединяют в одну ромашковую общую форму.

Другие булки архитектуры брэнда, это: булочки с успокоительной мятой, французы очень любят успокоительные травы и, так же, еду с использованием разных травок, лекарство в виде еды (в этом они близки по духу русским)... Так же, много маленьких булочек, каждая из которых с мясом, булочка с обильным декором ягодами и с начинкой из белого шоколада - изыски, не встречаемые в русской сдобной кухне наших дней, а, потому, отнесённые брэндинг-специалистом к изысканной французской boulangerie. Брэнд довольно адаптирован для массового потребителя и не диссонирует с русским менталитетом. Так, что вернее его назвать: "Брэнд с французским акцентом". Брэнд имеет положительный стандарт +3, поэтому, на него предоставляется (дополнительная или полученная некими прибавлениями процентов ко всем прочим заявленным скидкам, на усмотрение специалиста работающего с вами, уточняйте) действующая скидка -30% и Гарантия на всё время использования брэнда, включающая бесплатные переделки, до-делки дизайна, дизайн новой упаковки, некоторые прочие моменты, могущие возникнуть по ходу использования брэнда не наивысшего Стандарта. "Blue" Сертификат собственности, конечно, тоже входит в цену лота.

Гл.Специалист "Blue"

+3 Стандарт -30%

Добавим звёзд Отелю! Ваш "Blue"

Анонс

У вас прекрасный, хоть, и не большой, но ладно построенный и совсем недалеко от кромки прибоя,- Отель на берегу Чёрного моря? Но Счастья всё нет?! Мы Вас понимаем. Звёзды Мишлена и другие Звёзды Качества - это та высота о которой имеет смысл мечтать. Не знаете как достать Звезду с неба? Мы вам достанем! Вместо многих лет самоедства и движения к достижению Мечты - всего один брэндинг-специалист.

Скоро!

Маркетинговые технологии "Blue": Маркетинговая технология "Популяризация & Продвижение"

Анонс

Технологии Популяризации особенно эффективны в плане комплексного подхода к развитию брэнда в среде подростков, детей и молодёжи. Активное продвижение и Громкая Заявка о себе дают финансовые результаты и во взрослом, профессиональном сегменте потребителей (Продвижение). В основе своей и Популяризация и Продвижение как маркетинговые технологии имеют некие тенденции Моды и Гиперболизированное потребительское чувство репутации и уважения к бизнесу, так же, особого рода фанатский потребительский дух. 

Итак, выяснив потребности потребителя, используя маркетинговую технологию патентованную "Blue: "Стимулы Мнения Настроения" "Blue" сделает Вам всё красиво, используя маркетинговую технологию "Дизайн и Красота" качественно, с помощью маркетинговой технологии "Повышения Стандарта, управления качеством, конкурентоспособности" и... Ярко! Так, что от вашего бизнеса будет не оторвать взгляд! Чтобы жизнь и Бизнес стали Мечтой, "Blue" разработана не имеющая аналогов маркетинговая технология: "Промоция и Популяризация". Технология расчитанная на дуновение ветерка эмоций потребителя, улавливающая модные тенденции и отмечающая в брэнде самые сильно-действующие из них. И, если Промоция в переводе с англ. означает "продвижение" брэнда, товара или услуги, и подразумевает под собой рекламные технологии ATL т.е. прямой рекламы, прямого посыла потребителю, попадающему ему прямо в руки: рекламные модули, рекламные акции и раздачи рекламной полиграфии. Фактически, не зависящие от прочих обстоятельств,- это настойчивая и как можно более массовая реклама. То Популяризация, как раз, играет на слабых сторонах потребительских симпатий, задействуя самые результативные из них моменты. Случаи, когда популярным может стать товар или услуга низкого качества, малозначительные с точки зрения покупательской обычной активности и так далее. Примеров тому множество: это некрасивые платья нищей чёрной, выросшей в грязной коробке, а затем продававшей дорогие платья из них, неадекватные на вид телефонные сети, с бессмысленным брэндом, тяжёлым для восприятия, ТЦ которым место в деревенской глуши, невкусный шоколад, батончики достигшие высот продаж засчёт умело подобранных ТВ-рекламных компаний. Успех многих товаров массового потребления обеспечен рекламным антуражем вокруг них, их Популярностью. С простейшими примерами Технологии Популяризации знакомы все, все их применяют: это участие в мероприятих с использованием театрализованных эффектов, игр, брэндированной атрибутики, донесение до потребителя информации о себе любыми способами - "вас знают" и "вы популярны" смежные области Популярности. Технологии приводящие к Популярности, сокрушающей всё на своём пути, получили название "Технологии Популяризации" или "Маркетинговые Технологии Промоции и Популяризации "Blue".

ПРОМОЦИЯ “BLUE”.

СЕРВИСНЫЙ БРЭНДИНГ:

эффект при ряде сложностей

Глава 1. Маркетинговые технологии построения отношений с потребителем повышающие эффективность самого процесса продажи брэнда: сервис в значении отношений продавца с потребителем.

«Брэнд- это дизайн-картинка: бирка, и комплекс маркетинговых приёмов для её наилучшего представления потребителю» “Blue” & Madelaine

Сервисный брэндинг рассматривает понятие «сервиса» в контексте сервиса, как процесса организации продажи и в качестве сервисного предложения или сервисной позиции. Где

«Сервисный брэндинг - маркетинговые технологии улучшения качества брэнда и его атрибутов представления потребителю. Технологии построения отношений с потребителем, ведущие к увеличению ценности или повышению эффективности самого процесса продажи брэнда непосредственно; маркетинговые технологии построения брэнда, улучшения качества сервисного перечня продающегося в контексте брэнда. Отвечающие потребителю и специалисту на маркетинговые вопросы: Как? (сервис в значении отношений продавца с потребителем) и Что? (сервис в значении продаваемого сервиса (услуги) или предложения товара)»

"Blue" Гипермаркет где продают одни торговые марки

Тогда «Сервисный брэндинг – это комплекс маркетинговых технологий для наилучшей и эффективной организации процессов продажи, улучшения качественных составляющих и результативности процесса продажи непосредственно, ведущих к увеличению ценности самого процесса продажи, непосредственно. Сервис в значении отношений продавца с потребителем»

"Blue" Гипермаркет где продают одни торговые марки

И «Сервисный брэндинг – это комплекс маркетинговых технологий построения брэнда, улучшения качества сервисного перечня продающегося в контексте брэнда. Сервис в значении продаваемого сервиса (услуги) или предложения товара»

"Blue" Гипермаркет где продают одни торговые марки

Сервисный брэндинг рассматривает как сам сервисный перечень: часть брэндинга брэнда, так и моменты оказания сервиса, процесс продажи сервисного перечня. Где брэнд разъясняет потребителю: Что продаётся? Как продаётся? Требуя внимания к себе, брэнд, как бы, заявляет: Я здесь! Получая обратную связь от потребителя, брэнд приобретает и обещает потребительские ценности.

В настоящее время на рынке, помимо товаров востребованы услуги. Услуги нематериальны и не осязаемы и могут быть связаны или никак не связаны с товарами. Связь образуется когда продажа товаров превращается в некое действо, шоу, призванное эффектно и эффективно предложить потребителю вещь, так, чтобы он не мог от неё отказаться: продажи с использованием различных маркетинговых уловок. И, если простой потребительский товар не имеет в глазах потребителя преимуществ и уникальных черт; и свойства его никак не отличаются от свойств аналогов конкурентов, то услуги имеют много уникальных особенностей, и, в совокупности с товаром, по отношению к нему, в контексте брэнда и брэндинга могут стать актуальной потребностью, принести добавочную стоимость, создать спрос и решить вопросы конкуренции в пользу брэнда, несущего в себе маркетинговые технологии, регламентирующие процесс продажи непосредственно (процесс продажи, выступающий здесь в качестве услуги, или дополнительной услуги к товару) и ведущие к увеличению ценности самого процесса продажи, а вместе с этим, и товара, определяющие спрос. Сервисный брэндинг позволяет брэнду не сливаться с другими брэндами в категории. Быть отличным от них и запоминающимся: засчёт внедрения корпоративных стандартов, обучения персонала, разработки Корпоративной Культуры, написания Мисии компании.

Важную роль в успешности брэнда, здесь, играет сервисная подача: репутация брэнда, этикет работников и этичность самого бизнеса, внимание к потребителю, уважительный сервис на местах продаж (Культура отношения к потребителю); язык брэнда, тема брэнда, уникальность сервисного предложения брэнда (понятное и доступное к пониманию представление брэнда потребителю); общественное мнение о брэнде, образующееся в результате покупательских коммуникаций с ним, доверие и сопричастность потребителя к брэнду, образующиеся под влиянием репутации брэнда (PR-просветительская работа брэнда, оперирующая фактами); рекламная стимуляция сбыта или акции, обещающие скидки на определённый ассортимент, сервисные позиции, или же, бесплатный сервис по ряду сервисных позиций: обещания потребителю (реклама и акции как привлекательное сервисное предложение); организация сервиса на местах с целью оптимизации процессов продаж, ускорения их, произведения впечатления на потребителя, организация после- и пред-продажного сервиса, гарантийного обслуживания, создание стандартов обслуживания, фирменного стиля сервиса, перевода на адаптированный Язык Брэнда документации и рекламаций сервисных предложений (организация сервиса на местах); популяризация товара, сервиса или услуги, создание адаптированной ожиданиям потребителя рекламной среды, обещающей некий антураж к покупке, имиджа товара, оправдывающего имиджевые ожидания потребителя, играющего на вне-ценовых факторах конкуренции, обещание потребительской ценности ещё и ещё раз (брэнд-интегрированный менеджмент); продажи товара как услуги, с рядом маркетинговых сервисных приёмов манипуляций потребителем (товар как услуга); стимулирование, тестеры, создание ценностных предложений сервиса или товара, рекламной среды, как новейшая маркетинговая технология, образовавшаяся последние годы (механизмы продажи).

Отрывки из книги "Blue".