Как выглядит логотип?

Однако, даже, если поместить в один ряд картинки товаров: логотипы и брэнды, торговые марки - непосвящённый зритель может определить, зачастую, без труда: какая из них «соседа Горгена, приторговывающего вином на рынке», какая «местной пирожковой», а какая «модного магазина одежды из Торгового Центра». Почему так происходит?

Разработка качественного логотипа начинается с дизайнерского эскиза. Дизайнер подбирает шрифты, цвета фирменного стиля, ищет «изюминку» логотипа, то есть: то, чем он будет отличаться от остальных логотипов. «Сосед Горген» узнаваем, как раз, по причине типичного, характерного для местности или социальной группы – дизайна логотипа и своей торговой марки. Здесь действует принцип: «Хочу! Как у Вахи». Так получаются однотипные торговые точки с почти одинаковыми бизнес-идеями на фасаде. Поэтому они узнаваемы. Стандарт их практически одинаков, но не всегда такой низкий, как может показаться в результате некачественной работы мастера по логотипам. Многие из подобных логотипов способны и вдохновляют “Blue” на создание сильных качественных брэндов: ведь это традиции местности, отражение здорового менталитета её жителей. Не их вина в том, что в жизни они не встретили брэндинг-специалиста. Из большинства логотипов могут родиться брэнды. Создание логотипа - зарождение брэнда. И, если брэнд - это Имя вашего бизнеса, то логотип - узнаваемое Лицо. Разработка логотипа необходима любому юридическому лицу. Логотип содержится на рекламной вывеске, на бланках фирмы, на упаковочных пакетах, логотип используют в деловых коммуникациях, логотип печатают на визитных картах. Которые стали бы невозможны без логотипа. Хороший логотип выражает базовые ценности вашего брэнда и может стать фундаментом всей вашей корпоративной культуры. Логотип не является произведением искусства и создаётся “Blue”, преимущественно, в специальной графической программе, например: EximiousSoft Logo Designer. Логотипы бывают: символьные, стилизованные, натуральные, элитные, стильные.

Качественный логотип, созданный профессионалом выглядит так:

Здесь представлены «Графичные» Логотипы, созданные интернет-магазинчиком «Грошь» Гипермаркета где продают одни торговые марки “Blue”, имеющего знак «Логотипы» в сервисных позициях и предлагающего услуги согласно ему. Данные логотипы являются часть Архитектуры бизнеса под брэндом “Blue”. Логотипы «Гроша» стоят всего 1000 рублей каждый, согласно брэндингу “Blue” на позициях социально-ориентированного бизнеса.

Отрывки из рекламной книжечки "Blue" "Что такое брэнд и с чем его едят?"

«Реклама 1982» Рекламная Династия

...С “Blue”  (прим. ничего плохого) этого не случится, потому что Семейный бизнес, положивший начало "Blue" открыт в 1982 г., и, с тех пор, продолжается по женской линии до сих пор! “Blue” "Madelaine"- мамин бизнес, который ведёт дочь!

Ещё древние мудрецы говорили, что человек несовершенный ищет недостающее вне себя, а человек мудрый - внутри себя. И, действительно (и “Blue” отличный тому пример), внутренний опыт, опыт поколений, Рабочих Династий - самое ценное, что может дать Науке Жизнь. Традиции и укоренившиеся принципы работы - тот кладезь научных знаний, из которого черпать идеи и на опыт которого опираться. “Blue”, Гипермаркет торговых марок является продолжением семейной Рекламной Династии Первых брэндинг-специалистов СССР. Что говорит о высоком классе брэндинга, создаваемого с 1982 года, стандарте работы, впитанном «с молоком матери». Многочисленные ошибки маркетинга брэндов в брэндах настоящего времени - есть производное отсутствия внимания к брэнду и продолжающаяся в неверном ключе работа с торговой маркой, когда на крючке у бизнес-шулеров оказываются миллиона неопытных, наивных потребителей. Вот почему не стоит искусственно стимулировать рост слабых бизнес-проектов, как повсеместно взращивают негодные ни на что брэнды.

Работу и рабочий опыт различных Династий, современная Наука философии и Методологии классифицирует как вне-Научное Знание. Однако, именно оно и одно оно, и является во все времена, при всех правителях - двигателем Прогресса. “Blue” доказана данным научно-популярным трудом несостоятельность всяческих обвинений - полностью.

Отрывки из рекламной книжечки "Blue" "Что такое брэнд и с чем его едят?"

Брэнд и его характеристики

Основными характеристиками брэнда принято считать: известность, доверие, имидж. Брэнд предоставляет потребителю комплекс информации о компании, продукте или услуге, имеет популярную, легко узнаваемая символику, защищённую законом. В общем ряду торговых марок имеет раскрученную брэнд-картинку. О большинстве брэндов вы, вероятнее всего, где-то слышали и представляете о чём речь. По сложившемуся стереотипу, брэнды «дорогие» и недоступны средне-статическому потребителю. Известные брэнды с успехом решают эту проблему, борясь со стереотипами: выпуская «линии» и модели товаров для различных социальных групп, что в их же интересах. Так как правильное позиционирование приносит немаленький доход их владельцам.

Брэнд это: название и его написание (первоначальная «логотипная» идея, если таковая была и дала начало брэнду), брэнд-картинка (доступный дизайн), слоган (в связи с Миссией Бизнеса), Легенда Брэнда, Имидж брэнда. Брэнд имеет сложную Структуру, сложно описываемую в разных степенях и комбинациях: с акцентом на рекламу как сущность брэндинга, с акцентом на дизайн как основу брэндинга, с акцентом на бизнес-проект и Идеи бизнеса, управление. Описания Структуры брэнда, ориентированы на Рекламные преимущества брэнда и деятельность в этом направлении. Научное знание о брэндах данного типа целенаправленно на создание, именно, брэнда. Другие описания - на дизайн и оформление брэнда: тару, упаковку. Научное знание данного типа ориентировано на красивое представление товара потребителю и бирку, биркование. Описание, представленное ниже, ориентировано на ценностные и качественные характеристики брэнда, в основе которых Идея Бизнеса, на управление брэндом (brand management): процесс создания индивидуальных черт брэнда и их изменения.

Идея Бизнеса и Торговой услуги, товара: это ассортимент и его характеристики, метод обслуживания и форма торговли, график работы, профессионализм и уровень обслуживания, качество, сервисные предложения и сервисные преимущества, а, так же, дополнительные услуги, ценовая политика, уровень цен и доступность цены, месторасположение и рабочие площади, атмосфера на рабочих местах и в рабочем зале, подготовка и уровень обучения персонала.

Конкурентная Стратегия в связи с Идеей бизнеса и брэнда: это уникальность, миссия и призывы к потребителю, занимаемая рыночная позиция; Имидж Бизнеса: внешний вид бизнес-формации (интерьеры в совокупности с идеей брэнда и магазина, оформление витрины, не в диссонансе с брэндом); мобильность, градация на: молодёжный или традиционный бизнес, дорогой и очень дорогой (ВИП) бизнес; отношение персонала: степени мотивации персонала, социализация бизнеса в плане человеческого отношения к нуждам потребителя, коммуникативные особенности обслуживания; Образ Клиента: социальная группа, соответствие персонала образу (рабочая одежда и коммуникативные особенности); Образ Потребления: скидки, карты клиентов, абонементы, скидочные наклейки, акции и возможность принять в них участие, информирование печатью на чеке; Процедура Продажи: принцип «Одного Окна», принцип «Свободной Кассы» и т.д.; Контроль обслуживания: доступность менеджера, принцип «Ответственности Директора» за всё и т.д. .

Легенда Брэнда: коммуникации с потребителем по основному ассоциативному с брэндом ряду; формирование благоприятных ассоциаций, репутации бизнеса, разбор вопросов этичности бизнеса и основ Корпоративной культуры; поиск уникальных ассоциаций, «рыночной ниши».

Отрывки из рекламной книжечки "Blue" "Что такое брэнд и с чем его едят? 

Как создаются брэнды? Этапы создания

Всё начинается с Идеи. Идеи бизнеса или Идеи брэнда, жизненной Идеи. Многие Идеи где-то услышаны, авторство их и установить сложно. В брэнд их превращает Концепция. Концепция брэнда должна создаваться для потребителя, ведь, именно ему покупать товар под торговой маркой. Этот момент социализации всякого успешного брэнда очевиден, уже, в Креативной первоначальной Концепции брэнда. Креативная концепция предполагает создание образа брэнда, оригинальной идеи брэнда и бизнеса, которая станет залогом понятности и привлекательности для целевой аудитории потенциальных потребителей товара с брэндом. Именно она отвечает за имидж брэнда. Разработка Рекламной Концепции следующий этап работы над созданием брэнда. Рекламная Концепция включает брэндирование, создание дизайна упаковки и бирки: то есть, основные и распространённые способы представление брэнда потребителю и стратегии коммуникаций с ним.

Создание брэнда - процесс длительный, который осуществляется поэтапно. На Первом Этапе необходимо определится с Целью и Планами касательно брэнда: с ключевыми показателями эффективности брэнда, с тем, что же будет приносить доход, полезно определить реальное положение дел и желаемое. На Втором Этапе необходимо провести анализ положения дел: это опросы потребителей, учёт мнения потребителей, корректировки Креативной Концепции на основе имеющихся в распоряжении данных. Второй Этап - это Этап Анализа Рынка, который предполагает проведение осмотра конкурентов, целевой аудитории и рынка сбыта. Четвёртый Этап включает определение сущности брэнда: чем брэнд может быть полезен для потребителя, непосредственно?

«Определение полезности брэнда - сущность брэндинга» “Blue”

Так же, на Четвёртом Этапе определяются с миссией брэнда, выделяют и ограничивают его основные преимущества, характерные черты, атрибуты (фирменные знаки, упаковка). На Пятом Этапе разрабатывается Стратегия брэнда. В рамках которой решаются вопросы управления брэндом, продвижения брэнда, мониторинга его и эффективности. На Шестом Этапе осуществляется контроль и сравнение, на основе показателей эффективности корректируется Стратегия.

При создании любого брэнда “Blue” рекомендует обратить внимание на традиции местности, откуда родом брэнд, уклад жизни территории его распространения. Брэндинг территорий - это Стратегия, полезная для развития городов и усиливающая привлекательные черты брэнда и товара, что основано на историческом эффекте. Брэнды, созданные с учётом традиций определённой местности, имеют больше шансов остаться в Памяти Поколений. Это свойство подмечено давно и с успехом используется “Blue”.

Отрывки из рекламной книжечки "Blue" "Что такое брэнд и с чем его едят?"

Словарик брэндинг-специалиста

Словарик брэндинг-специалиста - кладезь новых имён брэндов, отличное подспорье в работе. Характерной особенностью Словарика брэндинг-специалиста являются: слова-неологизмы, интересные слова, иностранные слова, употребимые в русской транскрипции, красивые выражения, менталитетные выражения, выражения свойственные какой-то местности или говор, в том числе, станичный, старинные слова, забытые и традиционные устоявшиеся написания. Целесообразны разные деления слов и выражений Словарика брэндинг-специалиста. В данной рекламной книжечке я выделю и обозначу два из них: 1) интересные выражения (характерные для России), 2) слова и выражения характерные для Кубанских Казаков.

Интересные выражения.

«Малиновый звон», выражение; по одной из версий обозначающее переливающийся звон колоколов, происходит от названия фламандского города Мехелен (Malines по-французски), так как этот город в средние века стал европейским центром колокольного литья. По другой версии, появление этого выражения связано с тем, что колокольным звоном сопровождались вечерние и утренние церковные службы, когда небо окрашивалось в малиновый цвет.

«eNTe», выражение; немецкого происхождения. В прошлом веке немцы, разбирая бумаги делали отметки на полях: “NT”. Сокращение, в переводе с немецкого обозначавшее: «не проверенная информация». Вследствие использования его в быту, в результате слышимости звуков, оно приобрело кажущееся значение, в смысле: «утка». По легенде, именно так образовалось выражение «Газетная Утка». То есть: неправда.

«Финтифлюшка», слово; существительное единственного числа, уменьшительно-ласкательное. В значении: мелочь, довольно аристократического толка.

«Фирма», слово; прилагательное; в значении: брэндовая вещь, употреблялось в начале 1990-х гг. для выражения расположения и гордости.

«Чипсерия», слово; существительное; в значении: обозначает масштабы, количество чипсов и то, что их много; имеет лексические корни происхождения от слова «империя», о чём говорит окончание: -ия, смысловое окончание: -рия. Грубо говоря: Большая Страна Чипсов.

«Беги-беги», слово; существительное; уменьшительно-ласкательное, в значении: бегемотик, имеет загадочный смысл и может трактоваться как брэнд-загадка или: магазин-загадка для детей (авторство “Blue”).

«На седьмом небе», выражение; настоящего времени в контексте смысла: быть, в значении: быть счастливым. Образная трактовка: взлететь на Небо от Счастья.

«Конхвети», существительное; временного отрезка использования в быту у казаков начала 20 века и ранее, в значении: конфеты.

«Цветисто», слово; наречие, в значении: красочно (говорить).

«Ремузе», существительное; временного отрезка использования у казаков начала 20 века и ранее; в значении: резюме.

«Тобi», слово; местоимение; в значении: тебе.

Слова и выражения, характерные для Кубанских Казаков.

«Цацка», слово; игрушка, безделица, недотрога.

«Хвасон», слово; мода, фасон.

«Характерство», слово; характерное, ярко выраженное личностное начало и таланты.

«Харчи», слово; еда, продукты.

«Халам-балам», выражение; всё без разбору.

«Тюти-мути», выражение; при обращении к ребёнку, ласкательное; не имеет значения.

«Тети-мети», выражение; деньги.

«Тютелька-в-тютельку», выражение; точь-в-точь.

«Торба», слово; сумка.

«Юла», слово; непоседливая, шустрая девочка.

«Эни», слово; нет.

«Шалай», слово; аналог шалопай, бездельник; используется выражение: «шалай валяй!», в значение: уходи, бездельник!

«Чайка», слово; лодка.

«Чур пэк», выражение; расставание когда-то любящих друг друга мужчины и женщины.

Отрывки из рекламной книжечки "Blue" "Что такое брэнд и с чем его едят?"

Сложные логотипы

"Blue" предлагает сервис ВИП или сложных логотипов с наценкой 50% от стандартной цены: 1000 рублей, для научно-технической отрасли бизнеса. 

Сложные логотипы, не имеющие жизненных потребностей вырасти до брэнда (например, "Геодезические лаборатории" и т.п.) и перспектив, когда-нибудь стать им, отличают следующие храктеристики: декоративность и стилизация шрифта, стилизация формы. Характерна, вообще, общая стлизация, как отражение времени и моды в дизайне.

«Логотип - это название организации, представленное в виде оригинального начертания, с использованием особого шрифта, стиля и иллюстрации». “Blue”

Все логотипы, независимо от их тематической принадлежности, можно разделить на 4 группы: текстовые, с картинкой, комбинированные картинка+текст и буквенно-цифровые. Разработка качественного логотипа начинается с дизайнерского эскиза. Дизайнер подбирает шрифты, цвета фирменного стиля, ищет «изюминку» логотипа, то есть: то, чем он будет отличаться от остальных логотипов. При высоком стандарте дизайна увеличивается стандарт логотипа. То есть, чем выше квалификация дизайнера - тем сложнее и дороже логотип. Отличительными особенностями времени, зачастую, является профессионально исполненная картинка. Развитие дизайна на современном этапе позволяет и восхищаться ей! Сложность и технические характеристики отраслей промышленности для которых предназначены подобные логотипы ставят данные произведения искусства на грани науки и брэндинга! Достоен восхищения и уровень развития мастера таких логотипов, ведь, необходимо разобраться в тонкостях узко-профессиональной специализации Дела: ковка, картография, бетонные конструкции, арматура и тому подобное. Но, зато, как потом сияет Ваш новенький грузовичок с логотипом, гружёный кирпичём! И, если 

«Недееспособный брэнд» - это брэнд со сниженным стандартом и логотипа и брэнда и торговой марки. Его основная характерная особенность: вызывать эмоциональную чувственную реакцию. Недееспособный брэнд лишён каких-то из своих основных составляющих: дизайна (-), корректного или адекватного смысла (-), экономического подхода (-) к представлению торговой марки потребителю. “Blue”

то "сложный логотип" производит скорее, прямо противоположное впечатление: чего-то очень умного (смысл +), дизайнерски (+) стилизованного, способного приносить большой доход и предполагает рост бизнеса, однако, имеет предельный формат развития... логотипа; и бизнеса. 

"Кубанская" Коллекция-1 2016 брэндов "Blue"

"Хвасон", "Характерство", "Харбара", "Харчи", "Халам-балам", "Тюти-мути" ("Тети-мети"), "Тютелька", "Хабур-чабур", "Торба" ("Торбына"), "Танци-жманци-обниманци", "Сяе", "Провиднык-завиднык", "Пава" ...

Скоро! На основе Словаря Ткаченко П., Кубанский говор: балакачка.

                                                                                               стандарт +3 -30% 

          стандарт +3 -60% 

                                      стандарт +3 -90% 

стандарт +3 -80%                    стандарт +3 -70% от цены

"Кубанская коллекция-1" брэндов "Blue" навеяна темой нового брэндинга города Екатеринодар - Родины "Blue". Поэтому большинство лотов её графичны и созданы профессионалом шрифтовиком-графиком Гипермаркета брэндов в стиле брэнда города: витиеватой и графичной буквы "Е". Каждый из представленных лотов исполнен с положительным стандартом не ниже 3-5 по пяти бальной шкале Стандартов "Blue". Лот включает в себя брэнд с брэндингом (комплекс маркетинговых приёмов представления брэнда потребителю), т.е. стандартный Портфпль "Blue".

Коллекция, в основном, содержит лоты молодёжного модного fashion бизнеса: магазины одежды, безделушек. Соответственно расположению лотов это: 1)"Фасон" - современная и "театральная" женская одежда, 2)"Характерство" - модная одежда, 3)"Харбара" - молодёжная коллекционная одежда молодых дизайнеров, 4)"Харчи" - сеть продуктовых возле дома, 5)"Тютелька" - сеть молодёжных fashion бутиков, 6)"Танци жманци" - одежда для танцев, 7)"Хабур чабур" - антикварные и барахольные магазины, 8)"Халам балам" - сеть магазинов модных вещичек, аксессуаров, 9)"Провиднык завиднык" - "русский мустанг", сеть ультра-модной молодёжной одежды, 10)"Торба" - магазин тканевых сумок, 11)"Сяе" - сеть модных магазинов по типу "sela", 12) "Пава" - женская одежда на каждый день, 12)"Тюти Мути" - детская одежда.

СОЦИАЛЬНО ОТВЕТСТВЕННЫЙ БРЭНД

Анонс

Дополнительный брэнд "Незабудка "Blue" - это Социальное предпринимательство.

Предпринимательская деятельность компании под ним направлена на решение социальных проблем, а финансовая составляющая предприятия является залогом устойчивости компании и средством достижения социальных целей. Наклейку "Незабудки" каждый может получить обратившись в офис нашей компании.

Социальное предпринимательство предполгает нахождение возможностей, разработку новых решений, оказывающих позитивное влияние на общество в целом, целевую направленность на решение или смягчение существующих социальных проблем. Социальные инициативы могут приносить очень большой доход и обеспечить успех и известность. Социальные предприниматели, обращаясь к народному опыту, социуму, способствуют распространению инноваций, полезность которых неоднократно была, уже, оценена так высоко, что они были внедрены в национальных масштабах при поддержке государства или бизнеса. Социальное предпринимательство реализует социальные задачи с использованием принципов бизнеса. В том числе, в тех случаях, когда государство не берёт или не может взять на себя такую нагрузку. Категория социальных предпринимателей: представители малого бизнеса, чья цель - решение социальных проблем, своим каждодневным трудом вносят вклад в развитие общества в целом. Социальное предпринимательство стало эффективным механизмом решения локальных социальных и экономических проблем территориальных общин. Социальное предпринимательство это - платформа аккумуляции знаний, успешного опыта,  механизм продвижения идей. Обмена знаниями и опытом, интеграция опытного, накопленного на протяжении осуществления деятельности опыта - в саму, непосредственно, деятельность. Позиция лояльности к работникам, активная социальная позиция, социально-ориентированные на тенденции и опыт проекты - поля деятельности социально-ориентированного бизнеса. Брэнды ведущие себя социально ответственно - образец для подражания и тенденции развития общества. Некоторые брэнды, несомненно, представляют социальную ценность. Те из них, которые не угрожают нашему обществу, нашим ценностям, нашему образу жизни. Не вредны для общества и полезны. 

Малобюджетный брэнд РА "Умничка"

РА "Умничка" - Leafleting Agency.

V Предлагаем Вам сервис Массового маркетинга.

Анонс

РА "Умничка" успешно использовала в 2015 году малобюджетные инструменты маркетинга и рекламы, позволившие достичь высоких рыночных стандартов брэнда. В процессе определения эффективности учитывается начальный этап открытия дела весной 2015 года: Старт Ап, с фактором сильно ограниченного бюджета. "Blue" создан успешный бизнес "с нуля" со "100 рублей", буквально; без кредитов, гос.субсидий, без аренды или покупки комменческой недвижимости: ипотек. Недорогой повседневный брэнд оказался крайне удачен и для газетного бизнеса компании.

V всего лишь, нестандартный подход без стеснительности;

V выгодно из-за чрезмерной стоимости рекламы при заказе её на стороне;

V оптимально с привлечением средств дизайна;

V бонус - узнаваемость брэнда;

V отличный маркетинговый ход убедить в том, что реклама не врёт;

V малюбюджетная реклама побуждает к действию;

V малобюджетные приёмы рекламирования;

V малобюджетная реклама во многих рабочих практиках имеет самую высокую конверсию

Маркетинг без затрат - это мечта любого предпринимателя, однако, далеко не все компании применяют его в своей работе: это требует нестандартного мышления, креатива и умения видеть возможности там, где их не видят другие.
Без привлечения новых клиентов и качественной работы с ними, рано или поздно, даже, самый успешный бизнес пойдёт под откос, так как прибыль будет минимальна. Для поддержания бизнеса на плаву нужна реклама. Но, часто, не понятно: какая? Доходит до абсурда: маркетологи разрабатывают всё новые стратегии, которые позволяют большим компаниям делать незначительные вложения в саму рекламу и в продвижение своего товара. Однако, стоимость самих этих стратегий выливается в астрономическую цифру, которая неподъёмна для фирм, только начинающих свой бизнес. Два этих основополагающих фактора и заставляют владельцев бизнеса искать способы и пути привлечения клиентов, которые основываются на малом бюджете. Причём, найденным хотят воспользоватьбя буквально все: всем нужны недорогие выходы из положения, все хотят перенять этот опыт или обратиться за сервисом в компанию с небольшой накруткой. Большим бонусом к стратегии малобюджетного маркетинга можно считать узнаваемость брэнда, образующаяся в результате наличия возможностей недорогоих промоций бизнеса, которая, в свою очередь, также, является привлекающим фактором.
Деньги на рекламу, чаще всего, уходят в графы расходов бух.отчётности: на сырьё, штат сотрудников, прочие издержки. Однако, если задуматься, то как мало нужно для Счастья: всего лишь 8000 рублей за пол года, согласно бух.отчётности за 2015 год Рекламного Отдела Рекламного Агентства "Умничка" "Blue" (расходы на ежедневную 1, 5 часовую полноценную рекламу компании, всего)! В условиях кризиса вопрос клиентуры, приходящей и звонящей по рекламной листовке, особенно важен, так как люди неохотно стремятся тратить деньги на что-либо, в частности, на товары и услуги, которые стоят достаточно дорого. Но как привлечь внимание покупателя, если бюджет минимален и не был предусмотрен заранее? Выход есть: малобюджетный маркетинг брэнда.

"Малобюджетный маркетинг брэнда - это маркетинговая стратегия, направленная на увеличение потока потенциальных покупателей, за счёт привлечения минимальных денежных средств, образующаяся засчёт работы брэндинг-специалиста над общими характеристиками брэнда и брэндинга" "Blue"
Несомненно, для малого бизнеса маркетинг такого типа - это отличная возможность заявить о себе, вложив минимум средств. Расходы на рекламу значительно сокращаются в несколько раз, а эффективность вырастет в разы!

Для корректного представления потребителю брэнда и подачи воспринимаемой им рекламы, в случаях малобюджетного маркетинга необходимо привлекать средства дизайна, иначе, мероприятие может быть чревато негативными последствиями разного рода. Дизайна, играющего и роль популяризатора товара или услуги, несущего на себя нагрузку адаптационного для брэнда плана.

Такая стратегия маркетинга будет помощником, поможет обратить внимание на брэнд и сервис, продающиеся под ним товары. Также, это будет отличным ходом по отношению к тем клиентам, которых обычной рекламой не убедить.
В брэнде РА "Умничка" удачно соединились большинство из известных малобюджетных приёмов рекламирования: нанесения на предметы, наклейки, распространение рекламных листовок.

Помимо этого, малобюджетная реклама побуждает к действию, что существенно влияет на входящий клиентский поток и увеличение прибыли. Главное в малобюджетной рекламе - заинтересовать покупателя и стимулировать к действию.

Во многих рабочих практиках, именно малобюджетная реклама имеет самую высокую конверсию. Таких же результатов можете добиться и вы!

Стандарт брэнда

Брэндинг предполагает довольно сложную систему коммуникаций с потребителем, которая обязывает к вводу стандарта.

«Стандарт брэнда – это соответствие определённым критериям брэнда, наличие высокого уровня: дизайна брэнда, удачной, уникальной идеи товара или услуги и (рекламная) активность. В отсутствие которых, положительный стандарт может быть достигнут наличием минимального стандарта логотипа. Обеспечивает Стандарт бланочная документация, описывающая и распространяющая информацию о брэнде» “Blue”

Стандарт брэнда – свод определённых правил брэнда, представляющих брэнд целостно, корректно и правильно. Стандарт ответственен за то, чтобы в брэнде и брэндинге не было ошибок, неверных трактований, недопонимания, извращений. Стандарт помогает лучше понять брэнд и его суть, как специалистам, так и потребителю. Стандарт брэнда описывают в первоначальном пресс-релизе брэндинг-специалиста, который содержит основную, общую идею брэнда и брэндинга. В последствии заданную коммуникативную тему раскрывают в Брэндбуке. Брэндбук - это своеобразная "Библия" брэнда, представляющая собой совокупность подробной информации о разработке торговой марки, её миссии, легенде, позиционировании, требованиях предъявляемых к упаковке, маркировке продукта и рекламным материалам, описание стандартов брэнда, правила применения фирменного стиля, основные не меняющиеся нюансы стиля, рекламных материалов; где отдельным сервисным предложением является разработка стандарта технического брэндинга (разработка рекомендаций по использованию современных материалов, например, или технические коррективы функций и функциональных возможностей принтера). Именно Брэндбук помогает грамотно использовать элементы фирменного стиля, поскольку, с точки зрения соответствия имиджу и позиционированию бренда, крайне важно, чтобы все коммуникации торговой марки выражали общую идею, идет ли речь про конверт или рекламный проект. Фирменные бланки, блокноты, ручки, рекламные плакаты, буклеты, промо-листовки, визитки, брошюры, наклейки, вся рекламная полиграфия должна быть выполнена в едином стиле. Brand book является инструментом маркетолога, бренд-менеджера и других специалистов; помогающим оперировать общими элементами и свойствами бренда. Разработка Брэндбука необходима всем компаниям, транслирующим свой брэнд на сотни рекламных материалов. Обязательна, если ваш бизнес имеет широкую географию, просто необходима, если в создании рекламных материалов вы сотрудничаете с разными подрядчиками. К примеру, если речь идет про изготовление визиток, печать листовок, печать брошюр или печать буклетов, то типография должна четко понимать каким способом будет осуществляться печать (офсетная печать или цифровая и т.д.), какие цвета будут применяться. И, к вопросу Культуры брэнда и культурным брэнд-коммуникациям: необходимы ли коррекции, наведение контраста макета, важны ли степени качества и возможны ли альтернативы, бытовые вопросы использования того или иного устройства, «потому что на нём лучше печатаются выходящие файлы» и т.д.. В разработке Брэндбука принимают участие разные специалисты или универсальный специалист: дизайнер копирайтер, маркетолог, арт-директор, верстальщик, креативщик. Корпоративный brand book ориентирован на систематизацию всех материалов посвященных компании и её брэнду. Он обязательно включает в себя свод правил по использованию элементов фирменного стиля. Brand book этого типа содержит информацию о спектре услуг, которые предоставляет компания, а также о её подразделениях и их деятельности (для маркетологов и менеджеров). Как правило, Брэндбук содержит описательные моменты брэнда, бизнес-информацию о компании другого плана – в меньшей степени, в приложениях. Точность с которой Брэндбук описывает моменты использования элементов фирменного стиля: на упаковке, сопутствующее брэнду и товару оформление, расположение основного брэнда и его дополнительных брэндов, соотношение их,- важная задача для успеха брэнда! В Брэндбуке решаются вопросы сохранения узнаваемости торговой марки, её отличительных черт, отличительные от конкурентов особенности, охрана эксклюзивности. Брэндбук может быть составлен и для моментов Корпоративной Культуры компании, решая вопросы внутреннего брэндинга. Это: стратегии внутренних коммуникаций (эффективные бизнес-процессы, единая система ценностей, развитая корпоративная культура), организация и чёткое разделение рабочих обязанностей, облачные технологии ведения документации и многоступенчатая система утверждения договоров, результатом которой явилось развитие корпоративного брэнда компании.

Итак, Стандарт брэнда это самая его сущность, идеи и качественные характеристики брэнда. Стандарт "Blue", это, прежде всего: 1) документы; 2) корректность смыслов. В параметр "корректности смыслов" входит: название и его смыслово верный подбор, верное правописание имени брэнда, оценка.

«Стандарт Брэнда это, прежде всего, качественные характеристики брэнда» “Blue”

«Брэнд – это всегда рассказанная потребителю История про него, в контексте Стандарта брэнда» “Blue”

Что такое брэнд и с чем его едят? Стандарт брэнда это - История про него, описанная в Брэндбуке. Помимо основных, стандартизируют технические моменты брэнда (например, какие современные материалы выбрать для рекламного проекта?), внутренние вопросы брэндинга (организация и разделение рабочих процессов, например, решают кому жарить картошку в ресторане и когда, потом, идти собирать грязную посуду за посетителями?), моменты этичности и культуры брэнда (вопросы коммуникаций при обращении за сервисом к посредникам, например, или внутрикорпоративные моменты Культуры, такие как, Миссия компании), описывают маркетинговые нюансы (например, имеет ли смысл выставлять в торговом зале коробки из под товара, с ним в них?); существуют и другие Брэндбуки по запросу и потребностям клиента.

Отрывки из рекламной книжечки "Blue" "Что такое брэнд и с чем его едят?"

Стандарт "Blue" предоставления сервиса брэнда: заказчикам предоставляется Папка Бизнеса (рабочий тканевый портфель менеджера с ручками и вышитым брэндом бизнеса заказчика на нём). В Папке "Blue" лежит: книга Брэндбук, сувенир вашего фирменного стиля, ваша визитная карта, брэндированная вашим брэндом Папка с брэндированными шаблонами, документами, бланками, CD-R, бирка (исполненная методом гравировки, тканевая, бумажная к товару, др.) и пр. по решению "Blue". Дополнительно, может предоставлятся пакет фирменного стиля при заказе сервиса "Сенькина шапка": 100 сувениров.