Брэндинг

Для создания успешного брэнда, практически, не обойтись без комплекса экономических приёмов по отношению к бизнесу и брэнду: брэндинга. Брэндинг – процесс создания и развития брэнда. Брэнд создаётся дизайнером, маркетологом, рекламщиком или директором (владельцем бизнеса). А брэндинг в этих случаях, является «Глубиной Дизайна» («Вершиной его мастерства»; что очень интересно, так как сам дизайн,- на чём сходятся большинство современных авторов книг касательно этой науки,- является Вершиной Изобразительного Искусства, следовательно, брэндинг является одной из Вершин Дизайна: Самая Высокая Вершина). Или активной промоцией с вложением денежных средств: в случае с работой над брэндом - исключительно или преимущественно - рекламщика. Удачной идеей бизнеса - в большинстве случаев работы над созданием брэнда Индивидуального Предпринимателя. В случаях с работой маркетолога, брэндинг – умение слышать и прислушиваться к мнению покупателей товара или услуги, статистика и исследования мнений потребителей для построения на этой основе предложения рыночного продукта, реализующего конкретный запрос покупателя; деятельность эффективная постольку поскольку, слышать и услышать потребность и необходимости эффективно всегда, во всех случаях любых отраслевых коммуникаций.

Вид основной активной деятельности для образования брэнда подбирается интуитивно, зачастую, как таблетка – больному. Например, для исправления грубых недочётов начертания и имени брэнда, при наличии таковых. Эффективно применять рекламные технологии для создания брэнда, в том числе, ультра-модные их тенденции. Для создания брэнда из слабого текстового логотипа сети модных магазинов повседневной классической одежды, помогает уделять внимание работникам-маркетологам магазинов сети. Для создания брэнда Гипермаркету брэндов “Blue” используются дизайнерские технологии создания брэнда, подобраны недорогие рекламные технологии; так же, “Blue” внедряет и разрабатывает инновационное научное знание под чутким руководством директора Гипермаркета. Успех определяют жизненные наблюдения за поведением брэндов на рынке, знание исторических приёмов, учёт традиций. Из которых можно подчерпнуть множество актуальных и по сей день идей.

Так, начало брэндинга связывают с использованием знаков отличия (имя правителя) на древних монетах не одну тысячу лет назад (первые в истории именные отрисованные брэнды и примеры управления брэндом), с развитием рыночной торговли (создание и ориентация на узкие сервисные предложения мест торговли в России: примитивный маркетинг, грубо говоря). Позднее, с процедурой различных подписей под товарами ремесленников и торговцев, которая нашла своё логическое оформление в довольно сложном термине «биркование»; термине, введённом в обиход татаро-монголами, применявшемся Казаками. Примечательна мода на биркование и речевой обиход различных смысловых фраз, связанных с этим, ценовые и долговые нюансы биркования (грубо говоря, коммуникативные особенности Языка Брэндинга). Практики эти совсем позабылись в 20 веке в России, когда бремя брэндинг-специалиста на себе несли художники-оформители, ремесленник-сувенирщик, живописец - как следствие государственного уклада. Зато, они подарили брэнду шикарный дизайн, отличный слоган к нему и достигли в этом больших «глубин» и «высот» (имиджевые технологии брэнда). Что позволяет сказать со всей уверенностью: дизайнер способен создать брэнд, это доказывают, уже, Советские практики работы над ним большинства из известных продолженных брэндов СССР (шоколад: «Фабрика Крупской», «Мишка на Севере», «Сормовская»; игрушки, создавшие собственные уникальнейшие не имеющие аналогов в мире, игрушечные брэнды: «Олимпийский мишка», «Чебурашка»; промышленные названия: «Завод Седина»; машинные великолепные брэнды: «Газель», «Запорожец», «Победа», «Волга»).

Качество брэнда зависит не только от менталитета местности, государственного строя, но прослеживается зависимость от стандарта. Различных градаций брэндов, в связи с нюансами формирования брэнда методами брэндинга. Начиная с самого примитивного, заканчивая Верхом Мастерства: декоративное оформление, логотип, частная торговая марка, торговая марка и брэнд. Удивительно интересен случаи декораторства. В последние годы их пытаются возрождать и рассматривать в Кубанской Столице в контексте территориального брэндинга. В основе подобного рода экономических тенденций брэндинг «в общем стиле». Стилизация рекламных вывесок (элементарная стилизация, смысл которой в том, чтобы сделать Красиво), выбор стилевого направления развития, управление проектами, такими как «Красивый город», «Фешенебельный дом» и тому подобное. Брэндинг предполагает здесь декораторство экстерьера в контексте территории, путём ввода новых законов обязывающих к общему стилевому единству социальной среды. Возврат к знаковым именам и частной торговой марке, когда на «сахаре» писали: «сахар»- и больше ничего. Наблюдаются примитивные попытки украсить брэндом, который всё же есть «в зачатке», «в зародыше». Но, его подменяют в значениях - на понятие бизнеса, не брэнда. Другой надстройки: местности, дома общественного назначения, др. . Распорядительный порядок управления без брэнда, зачастую, которым, однако, делают попытки украсить. В быту - просто декор экстерьера, украшательство наружной рекламы. Мы повсеместно наблюдаем подобные неразумные, но осмысленные попытки. Брэндинг «в общем стиле» это – более общее понятие, именно, брэндинга на фоне исключения из этого понятия самого, непосредственно, брэнда в каждом частном случае. Эффект от подобных нововведений положительный для города, но мало способствующий продажам мелких лавочек, на который рассчитан, и, даже, разорительный. Анализ способов представления брэнда: брэндинг, помогает контролировать то, как торговая марка (брэнд) компании воздействует на потребителя и составляет брэнд-менеджмент.

Так что такое брэнд и с чем его едят? Брэндинг создаётся разными узко-специализированными специалистами или каким-то одним из них: дизайнером, маркетологом, рекламщиком или самим Индивидуальным Предпринимателем, бизнесменом. Разновидность активной деятельности подбирается интуитивно, как «таблетка больному». Уместно использовать исторически сложившиеся аналоги и практики. Некоторые из которых возрождаются, например, декораторство рекламных фасадов на Кубани «в общем стиле»: удивительный феномен современности брэндинга без брэндов.

Отрывки из рекламной книжечки "Blue" "Что такое брэнд и с чем его едят?"

Сложная Структура брэнда

Основными характеристиками брэнда принято считать: известность, доверие, имидж. Обычно, брэнд предоставляет потребителю комплекс информации о компании, продукте или услуге, имеет популярную, легко узнаваемая символику, как правило, защищённую законом. Брэнд узнаваем в общем ряду торговых марок и имеет раскрученную брэнд-картинку. О большинстве брэндов вы, вероятнее всего, где-то уже слышали и представляете о чём речь. По сложившемуся стереотипу – брэнды дорогие и недоступны средне-статическому потребителю. Известные брэнды с успехом решают эту проблему, борясь со стереотипами: выпуская «линии» и модели товаров для различных социальных групп, что в их интересах. Так как правильное позиционирование приносит немаленький доход их владельцам.

Брэнд это: название и его написание (первоначальная «логотипная» идея, если таковая была и дала начало брэнду), брэнд-картинка (доступный дизайн), слоган (в связи с Миссией Бизнеса), Легенда Брэнда, Имидж брэнда. Брэнд имеет сложную Структуру, сложно описываемую в разных степенях и комбинациях: с акцентом на рекламу как сущность брэндинга, с акцентом на дизайн как основу брэндинга, с акцентом на бизнес-проект и Идеи бизнеса, управление. Описания Структуры брэнда, ориентированные на Рекламные преимущества брэнда и деятельность в этом направлении. Научное знание о брэндах данного типа целенаправленно на создание именно брэнда. Другие описания - на Дизайн и оформление брэнда: тару, упаковку. Научное знание данного типа ориентировано на красивое представление товара потребителю и бирку, биркование. Описание, представленное ниже, ориентировано на ценностные и качественные характеристики брэнда, в основе которых Идея Бизнеса, на управление брэндом.  На Управление брэндом (brand management) —  процесс создания индивидуальных черт брэнда и их изменения. 

Идея Бизнеса и Торговой услуги, товара (ассортимент и его характеристики, метод обслуживания и форма торговли, график работы, профессионализм и уровень обслуживания его качество, сервисные предложения и сервисные преимущества, а, так же, дополнительные услуги, ценовая политика, уровень цен и доступность цены, месторасположение и рабочие площади, атмосфера на рабочих местах и в рабочем зале, подготовка и уровень обучения персонала).

Конкурентная Стратегия в связи с Идеей бизнеса и брэнда (уникальность, миссия и призывы к потребителю, занимаемая рыночная позиция); Имидж Бизнеса (внешний вид бизнес-формации: интерьеры в совокупности с идеей брэнда и магазина, оформление витрины, не в диссонансе с брэндом; мобильность, градация на: молодёжный или традиционный бизнес, дорогой и ВИП бизнес; отношение персонала: степени мотивации персонала, социализация бизнеса в плане человеческого отношения к нуждам потребителя, коммуникативные особенности обслуживания); Образ Клиента (социальная группа, соответствие персонала образу: рабочая одежда и коммуникативные особенности); Образ Потребления (скидки, карты клиентов, абонементы, скидочные наклейки, акции и возможность принять в них участие, информирование печатью на чеке; Процедура Продажи: принцип «Одного Окна», принцип «Свободной Кассы»и т.д.; Контроль обслуживания: доступность менеджера, принцип «Ответственности Директора» за всё и т.д.).

Легенда Брэнда (коммуникации с потребителем по основному ассоциативному с брэндом ряду; формирование благоприятных ассоциаций, репутации бизнеса, разбор вопросов этичности бизнеса и основ Корпоративной культуры; поиск уникальных ассоциаций, «рыночной ниши»).

Так что такое брэнд и с чем его едят? Дизайнера считают, что брэнд это, прежде всего,- дизайн: тары, упаковки, и надписи о товаре на ней, биркование. Директора считают, что брэнд это – Идея бизнеса, уникальный бизнес и товар. Рекламщики думают по-другому: полагая, что чем больше вложено в рекламные ролики по ТВ тем лучше брэнд, понимают брэнд как его промоцию, то есть продвижение и рекламу брэнда. Если дизайнер, директор или рекламщик Хорошие специалисты, то финал их разрозненной, не пересекающейся, вовсе, деятельности один: брэнд, но при соблюдении, хотя бы, минимальных стандартов «логотипа» (я имею ввиду здесь отсутствие брэндового вандализма в простом написании простого имени бизнес-формации).

Отрывки из рекламной книжечки "Blue" "Что такое брэнд и с чем его едят?"

Инновационные разработки “Blue”: Лаборатория “Blue”

Презентабельность брэнда и его продаваемость во многом зависят от использования, разработки и внедрения инноваций и инновационных подходов Нового Знания о брэндах, образующегося активно и систематизирующегося, популяризирующегося в настоящее время. Инновационный маркетинг “Blue”, как обще-массовое явление, возник ещё в Перестроечные годы. Являясь хорошим следствием, не совсем хороших процессов, будоражащих общество России. Переходные процессы, прошли в норме их восприятия, благодаря, как раз, формированию и развитию, системы новых маркетинговых технологий в российских условиях. Остатки попыток изобретения той социальной среды, в которой меняющемуся, вместе со стремительно меняющимся обществом, человеку комфортно и сохранившиеся попытки инноваций, новых форм ведения бизнеса, новых бизнес-коммуникаций, включая, такие взаимосвязанные элементы, как методы и средства маркетинговой деятельности, оставшиеся нам в наследство; трансформации систем управления бизнесом и восприятия потребителем рыночного продукта, при переходе, бурно сформировавшемся и отлично себя показавшем, еще в прошлом веке,- на новые маркетинговые принципы, с высокой ролью инновационного маркетинга начала и середины 1990-х гг., в концепции управления инновациями… Вот то, что подарило нам современные Лаборатории Бизнеса и Брэндига, успешные компании, молодёжные проекты. Я имею ввиду и торговлю модной одеждой в бутиках, сетях, фактически, мелкие Лавочки на Рынке, одна или много и их идеи, идеи роста; косметикой «с рук» с подружками,- очевидно, в силу Перестроечной бедности,- подарившей всем известный сетевой косметический маркетинг и торговлю по Каталогам: как тогда подруги дарили друг другу косметику и рассказывали где её купить, как достать дефицит. Предпосылками, здесь, явилась, скорее всего, реклама в журнале, и перепродажа «с рук» женских сумочек, золотых украшений. Всё это следствие Перестройки, одной большой человеческой бизнес-Лаборатории, естественного Бизнес-Инкубатора, организованного в размерах самой крупной и высокоразвитой страны на планете. До сих пор, единственное, в отсутствие брэнда и качества товара, - кормит третьих лиц. На примере Сетевых Косметических Компаний, Бизнес-формаций их детей, Продуктовых Гипермаркетов, ценность возникающих в Лабораториях, созданных искусственно, или возникших естественным образом, в результате различных политических процессов ноу-хау - неоспорима.

Ноу-хау, не одно десятилетие, позволяют держаться на плаву всем бизнес-формациям, не отличающимся и спустя столько лет, прочими разумными подходами к ведению дел, помимо «пресловутого» ноу-хау. Ноу-хау в Сетевом маркетинге - продажи через подружек, сеть. В Продуктовых Гипермаркетах,- чей-то, Перестроечный Сон о Большом-большом Количестве Еды, гигантском магазине еды. Все эти бизнес-идеи кормят. И обозначены “Blue” как «Идеи “Blue”» - сервисная позиция, продающая Идеи. Итак, Лаборатория “Blue” производит, как раз, такие удачные задумки, притягивающие «изюминки», удачные находки и идеи, способные на «пустом месте» не одно десятилетие, поддерживать ваш, пусть, «дутый мыльный пузырь» бизнеса, но на плаву. Подмеченные специалистами Гипермаркета ноу-хау, закреплённые в брэндинге и брэнде, дадут вам большую прибыль. Выступая в роли Волшебника, здесь, скорее, чем специалиста, “Blue” утверждает, что вам повезёт!

Утверждает не на пустом месте, а ежедневно проводя на рабочем месте научную работу по систематизации и структурированию знаний о брэндинге и брэндах, точному написанию основных терминов и их корректному раскрытию. Выделяя качественные изменения знания, новые понятия брэндинга. Одним из таких научных открытий стали: «Знаки», подсобные дизайнерские простые картинки и возможность рассказать ими целую Рекламную Историю. А, так же, “Blue” первым ввёл понятие «Культуры брэнда». Эти научные инновации значатся в сервисных предложениях “Blue” и имеют собственное обозначение.

Отрывки из рекламной книжечки "Blue" "Что такое брэнд и с чем его едят?

Научные исследования "Blue"

Анонс

"Blue" продолжает в рамках "Лаборатории" "Blue", в соответствии с кодом ОКВЭД, проводить научные исследования брэнда и брэндинга, включающие исследования маркетинговых экономических приёмов представления брэнда (брэндинг) и изучение самого брэнда (дизайн брэнд-картинки в самой высшей форме развития ИЗО- дизайне). Издательство  "Blue" "Высота", уже, представило читателю Автореферат Босса на эту тему и Методическое пособие в помощь подтверждающим научную степень работникам "Blue".

Научные исследования и имеющиеся в наличии Диссертации Барр М.М., Руководителя компании:
-экономические вопросы брэндинга;
-юридические вопросы народных Институтов Общественной Защиты;
-по вопросам собственной безопасности бизнеса, с использованием не требующих лицензирования методов контролёра и аналитической дедукции доступной информации.
Научные Исследования проводятся “Blue” на рабочем месте в рамках проекта «Лаборатория», нацеленного на обучение собственного персонала и использование инноваций в свете Научно-Технической Революции, происходящей в настоящее время, предложения оптимального, востребованного и соответствующего стандарту сервиса создания торговой марки и брэндинга к ней, в контексте предложения комплекса маркетинговых экономических приёмов развития и представления брэнда, в соответствии с кодом ОКВЭД ИП Барр М.М.: 73.20 «Научные исследования и разработки в области общественных и гyманитарных наук». В рамках научных Исследований “Blue”, уже, выпущено Методическое Пособие по философии методологии науки, в помощь сдающим кандидатский экзамен по этой дисциплине, обязательные экземпляры которого находятся в Библиотеках города: Пушкинской, Некрасова, КубГУ. Купить пособие можете и вы за 250 рублей. А так же распространён по Библиотекам Краснодара и в Москву, блестящий Автореферат по истории науки о брэндах и уточнения классификации науки о брэндах в контексте дизайна «От оформителя до маркетолога» подающей большие надежды экономиста с очевидными в нём перспективами роста Автора. Планируется к изданию рекламное пособие «От оформителя до маркетолога».
Компанией, так же, проводятся Научные исследования по позициям собственной безопасности и юридическим правовым аспектам, которых достаточно, уже, ещё на две диссертации, помимо имеющейся по экономической дисциплине. Проводить научные исследования планируется постоянно.