Брэндинг

Для создания успешного брэнда, практически, не обойтись без комплекса экономических приёмов по отношению к бизнесу и брэнду: брэндинга. Брэндинг – процесс создания и развития брэнда. Брэнд создаётся дизайнером, маркетологом, рекламщиком или директором (владельцем бизнеса). А брэндинг в этих случаях, является «Глубиной Дизайна» («Вершиной его мастерства»; что очень интересно, так как сам дизайн,- на чём сходятся большинство современных авторов книг касательно этой науки,- является Вершиной Изобразительного Искусства, следовательно, брэндинг является одной из Вершин Дизайна: Самая Высокая Вершина). Или активной промоцией с вложением денежных средств: в случае с работой над брэндом - исключительно или преимущественно - рекламщика. Удачной идеей бизнеса - в большинстве случаев работы над созданием брэнда Индивидуального Предпринимателя. В случаях с работой маркетолога, брэндинг – умение слышать и прислушиваться к мнению покупателей товара или услуги, статистика и исследования мнений потребителей для построения на этой основе предложения рыночного продукта, реализующего конкретный запрос покупателя; деятельность эффективная постольку поскольку, слышать и услышать потребность и необходимости эффективно всегда, во всех случаях любых отраслевых коммуникаций.

Вид основной активной деятельности для образования брэнда подбирается интуитивно, зачастую, как таблетка – больному. Например, для исправления грубых недочётов начертания и имени брэнда, при наличии таковых. Эффективно применять рекламные технологии для создания брэнда, в том числе, ультра-модные их тенденции. Для создания брэнда из слабого текстового логотипа сети модных магазинов повседневной классической одежды, помогает уделять внимание работникам-маркетологам магазинов сети. Для создания брэнда Гипермаркету брэндов “Blue” используются дизайнерские технологии создания брэнда, подобраны недорогие рекламные технологии; так же, “Blue” внедряет и разрабатывает инновационное научное знание под чутким руководством директора Гипермаркета. Успех определяют жизненные наблюдения за поведением брэндов на рынке, знание исторических приёмов, учёт традиций. Из которых можно подчерпнуть множество актуальных и по сей день идей.

Так, начало брэндинга связывают с использованием знаков отличия (имя правителя) на древних монетах не одну тысячу лет назад (первые в истории именные отрисованные брэнды и примеры управления брэндом), с развитием рыночной торговли (создание и ориентация на узкие сервисные предложения мест торговли в России: примитивный маркетинг, грубо говоря). Позднее, с процедурой различных подписей под товарами ремесленников и торговцев, которая нашла своё логическое оформление в довольно сложном термине «биркование»; термине, введённом в обиход татаро-монголами, применявшемся Казаками. Примечательна мода на биркование и речевой обиход различных смысловых фраз, связанных с этим, ценовые и долговые нюансы биркования (грубо говоря, коммуникативные особенности Языка Брэндинга). Практики эти совсем позабылись в 20 веке в России, когда бремя брэндинг-специалиста на себе несли художники-оформители, ремесленник-сувенирщик, живописец - как следствие государственного уклада. Зато, они подарили брэнду шикарный дизайн, отличный слоган к нему и достигли в этом больших «глубин» и «высот» (имиджевые технологии брэнда). Что позволяет сказать со всей уверенностью: дизайнер способен создать брэнд, это доказывают, уже, Советские практики работы над ним большинства из известных продолженных брэндов СССР (шоколад: «Фабрика Крупской», «Мишка на Севере», «Сормовская»; игрушки, создавшие собственные уникальнейшие не имеющие аналогов в мире, игрушечные брэнды: «Олимпийский мишка», «Чебурашка»; промышленные названия: «Завод Седина»; машинные великолепные брэнды: «Газель», «Запорожец», «Победа», «Волга»).

Качество брэнда зависит не только от менталитета местности, государственного строя, но прослеживается зависимость от стандарта. Различных градаций брэндов, в связи с нюансами формирования брэнда методами брэндинга. Начиная с самого примитивного, заканчивая Верхом Мастерства: декоративное оформление, логотип, частная торговая марка, торговая марка и брэнд. Удивительно интересен случаи декораторства. В последние годы их пытаются возрождать и рассматривать в Кубанской Столице в контексте территориального брэндинга. В основе подобного рода экономических тенденций брэндинг «в общем стиле». Стилизация рекламных вывесок (элементарная стилизация, смысл которой в том, чтобы сделать Красиво), выбор стилевого направления развития, управление проектами, такими как «Красивый город», «Фешенебельный дом» и тому подобное. Брэндинг предполагает здесь декораторство экстерьера в контексте территории, путём ввода новых законов обязывающих к общему стилевому единству социальной среды. Возврат к знаковым именам и частной торговой марке, когда на «сахаре» писали: «сахар»- и больше ничего. Наблюдаются примитивные попытки украсить брэндом, который всё же есть «в зачатке», «в зародыше». Но, его подменяют в значениях - на понятие бизнеса, не брэнда. Другой надстройки: местности, дома общественного назначения, др. . Распорядительный порядок управления без брэнда, зачастую, которым, однако, делают попытки украсить. В быту - просто декор экстерьера, украшательство наружной рекламы. Мы повсеместно наблюдаем подобные неразумные, но осмысленные попытки. Брэндинг «в общем стиле» это – более общее понятие, именно, брэндинга на фоне исключения из этого понятия самого, непосредственно, брэнда в каждом частном случае. Эффект от подобных нововведений положительный для города, но мало способствующий продажам мелких лавочек, на который рассчитан, и, даже, разорительный. Анализ способов представления брэнда: брэндинг, помогает контролировать то, как торговая марка (брэнд) компании воздействует на потребителя и составляет брэнд-менеджмент.

Так что такое брэнд и с чем его едят? Брэндинг создаётся разными узко-специализированными специалистами или каким-то одним из них: дизайнером, маркетологом, рекламщиком или самим Индивидуальным Предпринимателем, бизнесменом. Разновидность активной деятельности подбирается интуитивно, как «таблетка больному». Уместно использовать исторически сложившиеся аналоги и практики. Некоторые из которых возрождаются, например, декораторство рекламных фасадов на Кубани «в общем стиле»: удивительный феномен современности брэндинга без брэндов.

Отрывки из рекламной книжечки "Blue" "Что такое брэнд и с чем его едят?"

Как должен выглядеть настоящий брэнд?

*брэнд, он выдерживает стандарт логотипа и выдерживает  положительный стандарт брэнда

Настоящий брэнд имеет: корректно написанное приятное на звук Имя Брэнда, представляет Этичный и Культурный бизнес, с красивой, не диссонирующей картинкой брэнда, не диссонирует с окружающей брэнд атмосферой, продвигает и продаёт услуги и товары, увеличивает доход значительно, и, возможно, один, лишь, брэнд обеспечивает доход. Защищает продукт своим уникальным именем от брака и подделок, нелегальных право-отношений. Настоящий брэнд имеет Репутацию, Призывные фразы, слоган и Миссию, отражённую в брэнде. Если давать ненаучное определение термина «брэнд», то

«Брэнд – это вопрос предпочтений» “Blue”.

Если добавить в данное определение немного Науки, то

«Брэнд – вопрос предпочтений или предпочтение на основе осведомлённости о товаре» “Blue”.

Если добавить в данное определение немного «брэндинг-специалиста», то

«Брэнд – это вопрос предпочтений или предпочтение на основе осведомлённости о товаре, точнее, его преимуществах или качестве» “Blue”.

Поэтому, всякий брэнд должен, просто обязан выглядеть: престижно и модно, Лучше Всех. В брэнде вас обязательно что-то зацепит, заденет за живое: дорогой на вид шрифт названия, простота и элегантность интерьеров магазина в тонах картинки брэнда, редкий товар, красивое платье по формату и фасону брэнда в витрине и так далее. Всякий успешный бизнес под брэндом отличает «изюминка»: новизна, модные веяния и отражение их в брэнде. Или просто что-то, чего вы ещё никогда не видели ранее, где «нога ваша не ступала». И это - Брэнды-Первопроходцы: бизнес-инновации, уловившие «куда ветер дует» и «расправившие алые паруса по ветру Успеха». Потребитель же, как юная Ассоль-мечтательница, пойманная на рекламный крючок Золотая Рыбка - верит, что вот Оно: её Платье, её магазин, который она так давно искала и, наконец, дождалась! Брэндинг же специалист, как капитан Грант. "Это необычный человек, и он должен появиться по-особенному", - говорилось в добром старом фильме про него. Появиться так же, как появляется его брэнд. Брэндинг-специалист держит курс твёрдой рукой (Стандарт “Blue”), видит горизонты и перспективу брэнда, лавирует между ветряными течениями, улавливая необходимости потребителя, бросает якорь на дно, цепляя удачной бизнес-идеей. Подводный Мир и рыбки-бизнесмены для него - повод для научных наблюдений и составляет Прекрасную Картину Знания о брэндах. Кругом корабля Бизнеса,- где капитан брэндинг-специалист,- летают чайки, питающиеся рыбой (мелкими бизнесменами и их актуальными идеями бизнеса) и в результате подобной бизнес-наблюдательности, они составляют мелкую элиту регионального бизнеса. Однако, полёт их красив и высок в России! Самые удачливые бизнесмены похожи на дельфинчиков: они говорят экономическими формулами и курсами валют. Есть и акулы бизнеса: нечистоплотные на руку бизнес-владельцы, рэйдеры. Капитан преодалевает шторма, корректируя брэндинг в рамках антибизнескризисного сервиса и радуется солнцу в лёгком шуме спокойных волн, размеренно и плавно плывущего по волнам брэндинг-корабля Вашего дела. Такова общая картина Мира, полного товарных марок и место брэнда в ней на художественно-образном языке, понятном простому читателю.

На языке профессионалов, Стандарт “Blue” подразумевает Представление или презентацию брэнда по форме Пресс-релиза или: креативный бриф. В котором описывается ситуация на рынке, стратегия бренда, его потенциальный покупатель и те мысли, чувства, к которым должна апеллировать реклама. Сопровождение брэнда “Blue” включает в себя представление товара на витрине, контроль качества, полноту представленного товара, цену и её адекватность, “Blue” проводит коммуникации с персоналом с целью качественного отношения к брэнду, товару и работе для повышения отдачи брэнда (лучшего его понимания потребителем и прибыльного восприятия).

Брэнд отражает Личность брэндинг-специалиста, его культурный уровень, аристократичность и этичность, уровень образования. Для создания брэнда нельзя задействовать лиц с проблемной психикой: нетрадиционной ориентации «вне нормы её» (в стрессовой жизненной ситуации), лиц неопределённого пола, маньяков, ущербных, тупых, бандитов, ассоциальных, ультра-неформальных, паронормальных с отклонениями по типу клептомании, психически больных с пароноидальными формами болезни, если их поведение не подходит «как платье к брэнду», то есть не требует их участия в процессе создания или курирования брэнда. Даже проблемы в личной жизни у данных групп риска, отражаются в нездоровом брэнде и на психике потребителей, вызывая рекламные психозы: «Бич Времени». Реклама убила, уже, тысячи: умерших заплакав от слезливой истории в ней, будучи в депрессии, посчитавших себя «жирной свиньёй» от рекламы таблеток для похудения, женщиной - от постоянной рекламы прокладок и интимных свойств; детей, что не могут купить крутую шоколадку как в рекламе или крутые очки как на рекламной картинке, одеться в модном, нынче, магазине и так далее. Список жертв брэндинг-вандалов колоссален, виновных в том не определяют, а это конкретные лица. Итак, брэнд должен выглядеть «в норме» моды, традиций, быть «здоровым на вид и по поведению». Настоящий брэнд сделан профессионалом-специалистом качественно и является не просто вопросом предпочтений, а глубоко устоявшимся мнением о товаре или услуге, подкреплён оценкой потребителя самого брэнда и продающегося под ним. При этом, как интенсивно происходят продажи, в каких масштабах, формах, какого качества, наряду с чем ещё, - потребителю не важно. Он продолжает покупать настоящий брэнд. Где смыслом жизни становится – стать Им: брэндом. Весь Опыт и Практика современных бизнес-гигантов, за последние более чем 20 лет, показывает одно: что это возможно и при отсутствии самого низкого Стандарта логотипа, отсутствие которого нам показывают, почти, все известные и знаменитые бизнес-формации современности.

Так что такое брэнд и с чем его едят? Брэнд – это, прежде всего, отражение здоровой личности специалиста: его автора и здоровье общества, в котором он присутствует.

Отрывки из рекламной книжечки "Blue" "Что такое брэнд и с чем его едят?" 

Сложная Структура брэнда

Основными характеристиками брэнда принято считать: известность, доверие, имидж. Обычно, брэнд предоставляет потребителю комплекс информации о компании, продукте или услуге, имеет популярную, легко узнаваемая символику, как правило, защищённую законом. Брэнд узнаваем в общем ряду торговых марок и имеет раскрученную брэнд-картинку. О большинстве брэндов вы, вероятнее всего, где-то уже слышали и представляете о чём речь. По сложившемуся стереотипу – брэнды дорогие и недоступны средне-статическому потребителю. Известные брэнды с успехом решают эту проблему, борясь со стереотипами: выпуская «линии» и модели товаров для различных социальных групп, что в их интересах. Так как правильное позиционирование приносит немаленький доход их владельцам.

Брэнд это: название и его написание (первоначальная «логотипная» идея, если таковая была и дала начало брэнду), брэнд-картинка (доступный дизайн), слоган (в связи с Миссией Бизнеса), Легенда Брэнда, Имидж брэнда. Брэнд имеет сложную Структуру, сложно описываемую в разных степенях и комбинациях: с акцентом на рекламу как сущность брэндинга, с акцентом на дизайн как основу брэндинга, с акцентом на бизнес-проект и Идеи бизнеса, управление. Описания Структуры брэнда, ориентированные на Рекламные преимущества брэнда и деятельность в этом направлении. Научное знание о брэндах данного типа целенаправленно на создание именно брэнда. Другие описания - на Дизайн и оформление брэнда: тару, упаковку. Научное знание данного типа ориентировано на красивое представление товара потребителю и бирку, биркование. Описание, представленное ниже, ориентировано на ценностные и качественные характеристики брэнда, в основе которых Идея Бизнеса, на управление брэндом.  На Управление брэндом (brand management) —  процесс создания индивидуальных черт брэнда и их изменения. 

Идея Бизнеса и Торговой услуги, товара (ассортимент и его характеристики, метод обслуживания и форма торговли, график работы, профессионализм и уровень обслуживания его качество, сервисные предложения и сервисные преимущества, а, так же, дополнительные услуги, ценовая политика, уровень цен и доступность цены, месторасположение и рабочие площади, атмосфера на рабочих местах и в рабочем зале, подготовка и уровень обучения персонала).

Конкурентная Стратегия в связи с Идеей бизнеса и брэнда (уникальность, миссия и призывы к потребителю, занимаемая рыночная позиция); Имидж Бизнеса (внешний вид бизнес-формации: интерьеры в совокупности с идеей брэнда и магазина, оформление витрины, не в диссонансе с брэндом; мобильность, градация на: молодёжный или традиционный бизнес, дорогой и ВИП бизнес; отношение персонала: степени мотивации персонала, социализация бизнеса в плане человеческого отношения к нуждам потребителя, коммуникативные особенности обслуживания); Образ Клиента (социальная группа, соответствие персонала образу: рабочая одежда и коммуникативные особенности); Образ Потребления (скидки, карты клиентов, абонементы, скидочные наклейки, акции и возможность принять в них участие, информирование печатью на чеке; Процедура Продажи: принцип «Одного Окна», принцип «Свободной Кассы»и т.д.; Контроль обслуживания: доступность менеджера, принцип «Ответственности Директора» за всё и т.д.).

Легенда Брэнда (коммуникации с потребителем по основному ассоциативному с брэндом ряду; формирование благоприятных ассоциаций, репутации бизнеса, разбор вопросов этичности бизнеса и основ Корпоративной культуры; поиск уникальных ассоциаций, «рыночной ниши»).

Так что такое брэнд и с чем его едят? Дизайнера считают, что брэнд это, прежде всего,- дизайн: тары, упаковки, и надписи о товаре на ней, биркование. Директора считают, что брэнд это – Идея бизнеса, уникальный бизнес и товар. Рекламщики думают по-другому: полагая, что чем больше вложено в рекламные ролики по ТВ тем лучше брэнд, понимают брэнд как его промоцию, то есть продвижение и рекламу брэнда. Если дизайнер, директор или рекламщик Хорошие специалисты, то финал их разрозненной, не пересекающейся, вовсе, деятельности один: брэнд, но при соблюдении, хотя бы, минимальных стандартов «логотипа» (я имею ввиду здесь отсутствие брэндового вандализма в простом написании простого имени бизнес-формации).

Отрывки из рекламной книжечки "Blue" "Что такое брэнд и с чем его едят?"

Инновационные разработки “Blue”: Лаборатория “Blue”

Презентабельность брэнда и его продаваемость во многом зависят от использования, разработки и внедрения инноваций и инновационных подходов Нового Знания о брэндах, образующегося активно и систематизирующегося, популяризирующегося в настоящее время. Инновационный маркетинг “Blue”, как обще-массовое явление, возник ещё в Перестроечные годы. Являясь хорошим следствием, не совсем хороших процессов, будоражащих общество России. Переходные процессы, прошли в норме их восприятия, благодаря, как раз, формированию и развитию, системы новых маркетинговых технологий в российских условиях. Остатки попыток изобретения той социальной среды, в которой меняющемуся, вместе со стремительно меняющимся обществом, человеку комфортно и сохранившиеся попытки инноваций, новых форм ведения бизнеса, новых бизнес-коммуникаций, включая, такие взаимосвязанные элементы, как методы и средства маркетинговой деятельности, оставшиеся нам в наследство; трансформации систем управления бизнесом и восприятия потребителем рыночного продукта, при переходе, бурно сформировавшемся и отлично себя показавшем, еще в прошлом веке,- на новые маркетинговые принципы, с высокой ролью инновационного маркетинга начала и середины 1990-х гг., в концепции управления инновациями… Вот то, что подарило нам современные Лаборатории Бизнеса и Брэндига, успешные компании, молодёжные проекты. Я имею ввиду и торговлю модной одеждой в бутиках, сетях, фактически, мелкие Лавочки на Рынке, одна или много и их идеи, идеи роста; косметикой «с рук» с подружками,- очевидно, в силу Перестроечной бедности,- подарившей всем известный сетевой косметический маркетинг и торговлю по Каталогам: как тогда подруги дарили друг другу косметику и рассказывали где её купить, как достать дефицит. Предпосылками, здесь, явилась, скорее всего, реклама в журнале, и перепродажа «с рук» женских сумочек, золотых украшений. Всё это следствие Перестройки, одной большой человеческой бизнес-Лаборатории, естественного Бизнес-Инкубатора, организованного в размерах самой крупной и высокоразвитой страны на планете. До сих пор, единственное, в отсутствие брэнда и качества товара, - кормит третьих лиц. На примере Сетевых Косметических Компаний, Бизнес-формаций их детей, Продуктовых Гипермаркетов, ценность возникающих в Лабораториях, созданных искусственно, или возникших естественным образом, в результате различных политических процессов ноу-хау - неоспорима.

Ноу-хау, не одно десятилетие, позволяют держаться на плаву всем бизнес-формациям, не отличающимся и спустя столько лет, прочими разумными подходами к ведению дел, помимо «пресловутого» ноу-хау. Ноу-хау в Сетевом маркетинге - продажи через подружек, сеть. В Продуктовых Гипермаркетах,- чей-то, Перестроечный Сон о Большом-большом Количестве Еды, гигантском магазине еды. Все эти бизнес-идеи кормят. И обозначены “Blue” как «Идеи “Blue”» - сервисная позиция, продающая Идеи. Итак, Лаборатория “Blue” производит, как раз, такие удачные задумки, притягивающие «изюминки», удачные находки и идеи, способные на «пустом месте» не одно десятилетие, поддерживать ваш, пусть, «дутый мыльный пузырь» бизнеса, но на плаву. Подмеченные специалистами Гипермаркета ноу-хау, закреплённые в брэндинге и брэнде, дадут вам большую прибыль. Выступая в роли Волшебника, здесь, скорее, чем специалиста, “Blue” утверждает, что вам повезёт!

Утверждает не на пустом месте, а ежедневно проводя на рабочем месте научную работу по систематизации и структурированию знаний о брэндинге и брэндах, точному написанию основных терминов и их корректному раскрытию. Выделяя качественные изменения знания, новые понятия брэндинга. Одним из таких научных открытий стали: «Знаки», подсобные дизайнерские простые картинки и возможность рассказать ими целую Рекламную Историю. А, так же, “Blue” первым ввёл понятие «Культуры брэнда». Эти научные инновации значатся в сервисных предложениях “Blue” и имеют собственное обозначение.

Отрывки из рекламной книжечки "Blue" "Что такое брэнд и с чем его едят?

"Blue" брэндирует вам ВСЁ.

Анонс

"Blue" брэндирует вам ВСЁ. Хотите кошку? Кошку! (Кот в сапогах, Египетские кошки.) Хотите мышку? Мышку! (Мини Маус.) Мы вам брэндируем всё.

Ключевое понятие - технологии брэндирования:

V создаём легенду брэнда

V имидж брэнда

V даём имя брэнду

V проявляем брэнд как негатив и добавляем фото-яркости

V возвращаем брэндированный брэнд туда, откуда он родом: в рекламный контент

Одна из технологий увеличения продаж - брэндированный контент. Брэндированный контент рядом с вашим брэндом должен развлекать, привлекать потребителя. Когда уменьшается или недоступно количество рекламы, проблему может решить брэндированный контент. Брэндированный контент может быть использован в совершенно разных областях. У него нет противопоказаний! Стираются границы между темой и рекламой. Происходит раскрутка, Промоция темы. Появляется тема-брэнд или имиджевая тема, тема-образ, и, наконец,- образ-брэнд. Когда не место делается рекламным, а создаётся брэндированный образ (у нас уже есть брэндированный стакан, пакет, фото, брэндированный образ на титуле глянцевого журнала и т.п. модные вещи, появившиеся при разборе темы брэндированного контента).

Раскрутить подобным способом можно всё: начиная от простой дворовой кошки, заканчивая страной. Первая, усилиями брэндиг специалиста вполне может приобрести Легенду Брэнда. Вторая - качественный брэнд-менеджмент. Совокупность ценностных составляющих образа, разработка иммиджа и подачи, создание Легенды - вот простейшие технологии брэндирования, практически, всего.

"Придумать интересную историю, назвать персонаж, дорисовать бантов и платьев милой кошечке... теперь, Принцессе - простейшие, детские технологии брэндирования переносимые во взрослую жизнь" "Blue"

В некоторых случаях, достаточно использование простого брэндированного цвета, например, голубого, как в случае с "Blue". Брэндирование цвета не раздражает и подходит для больших формаций, в случаях с которыми нельзя переутомлять зрителя. И, практически, невозможно этого не сделать, используя брэнд, созданный не профессиональным брэндинг-специалистом.

Основные характеристики брэндированного предмета или образа, как и всё гениальное: слишком ярко во всех смыслах и слишком просто.

"Добавьте яркости простому образу, придумав про него что-нибудь удивительное, фантастическое или шокирующее. Не стесняйтесь простоты ассоциаций. Творите и... сотворите брэнд!" "Blue"

Проявите в созданном брэнде все хорошие черты, как фото-художник: добавьте яркости негативу брэнда (дворовой кошке). Использование фирменного стиля, рекламных зацепок (образов, моментов) в брэндинге и поддержание общего стилевого единства брэнда - и идея с брэндированием любого предмета удалась!

И, возвращаясь к брэндированию контента, к месту, которое возможно сделать рекламным. Брэндирование контента - необязательный, но крайне полезный элемент оформления относительно брэндированного брэнда. С помощью него вы можете в стратегию добавлять рекламный элемент, не напрягая и не раздражая при этом никого. При оформлении главное - не переборщить. Иными словами, для пущей убедительности и силы брэнда обязательно поместите его в рекламный контент: верните туда откуда он родом (эта дворовая кошечка - настоящая Принцесса и всегда ею была, несомненно!)!

"Брэндировать"- жизненные стратегии направления развития для всего!

Анонс

Хороший руководитель и управленец, чувствующий "откуда дует ветер"- залог цпеха бизнеса и любого начинания. Чего только не стоят некоторые удачные размышления! Идеи Управления Делами изменившие Жизнь. И какое отношение они имеют к брэндингу??? Самое непосредственное.

Примеров успешного брэндинга в повседневной жизни множество. Так, удачная идея о ярких цветах декораций и сценического костюма создаёт антураж местности и удачно сочетает шоу и традиции. Рекламная составляющая, брэнд-составляющие в этом случае не столь очевидны. Однако, равлекательная составляющая удачных идей, несомненно,- и реклама местности и рекламная составляющая.

Данное научное инновационное знание было обозначено недавно как Branded content — относительно молодая рекламная технология. Брендированный контент, как и развлекательный, призван обучать и развлекать зрителя, в то же время ненавязчиво привлекая его внимание к представляемому бренду, в случае с описанным ранее шоу - к шоу. Ключевое рекламное сообщение в этих случаях, как бы растворяется в самом содержании в наиболее легкой и органичной манере, при этом доводя необходимую информацию о бренде (или прелестях ярких платьев и традиционных цветов местности) до потребителя. Данная технология позволяет брендировать развлекательные продукты, шоу, зрелища, создавая оригинальную общую Идею происходящего, настроение потребителя, образ брэнда (например, территории) в целом. Поднимая общий уровень проектов, данная технология образовалась, видимо, в силу скучности и неэффективности традиционных продуктов. И, конечно, является рывком вперёд: сочетая в себе традиции и инновации в подходе к делу. В отличие от product placement, когда бренд «встроен» в контент, branded content создается одновременно и для аудитории и для бренда, присутствуя на пересечении их интересов. Это своего рода Культурный вклад в рекламную отрасль, развитие территорий, Культуру.

Чувствовать и создавать успешные идеи, способные стать отражением времени, залогом успеха бизнеса, тем самым ценностным ядром его, финансовой составляющей, без которой дело обречено на неудачи - задача как всякого брэндинг-специалиста, так и каждого руководителя. Основанное на накопленном многолетнем опыте, традициях, методах сложившихся годами, данное научное знание обречено на успех.

"Брэндировать - чувствовать Успех" "Blue"

"Брэндировать - создавать особенный имидж" "Blue"

"Брэндированная стратегия - всё равно что, с использованием различных способов, на разные темы, в разных областях, говорить об одном ценном и важном" "Blue"

"Брэндированная жизненная стратегия развития - конкуренто-способная стратегия развития брэнда и бизнеса под ним, основанная на внимании к свойствам, описанным в опыте, отмеченным в традициях, приносящих результаты; с проверенной актуальностью и востребованностью." "Blue"

Логотип, эмблема, знак, товарный знак, брэнд, бирка, торговая марка или частная марка????

*брэнд "Blue"   *знак "Blue"*знак "Blue"

По поводу идентичности понятий: «логотип», «торговая марка», «брэнд», «частная марка» множество споров. В быту их отождествляют, специалисты градируют, выделяя коренные, непреодолимые различия между «брэндом» и «торговой маркой». А, некоторые придумали ещё и «частную марку», понятие о которой мало кто имеет. Есть ли разница? В чем она?

По обывательскому представлению: «брэнд» это что-то масштабное, всем известное, мега-бизнес, который «у всех на слуху». Логотип имеют все, его можно заказать в любом Рекламном Агентстве. А «торговая марка» почти тоже самое что и «брэнд». «Частная марка» все равно что вывеска на вашем магазине - лично ваша, а не общественная как брэнд! Верно ли это и насколько?

Давайте разберёмся. В разных источниках, логотип понимается дифферентно.

«Логоти́п (от др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток) — графический знак, эмблема или символ».

«Логотип - символ, состоящий из текста и/или графики, являющийся отличительным для фирмы, компании, организации и т. п.. В идеале логотип графическими средствами должен выражать основное направление деятельности фирмы».

Но совершенно точно понятно, что логотип - это некое графическое или, чаще, текстовое простое название или Имя бизнеса. Логотипы современности отличают некоторые общие черты: сокращённые слова, использование заглавных букв в названии Дела, цифр, женских имён, имени Бизнеса в одном, лишь, текстовом написании. За изготовлением логотипа обращаются к дизайнеру, без навыков рекламных и маркетинговых коммуникаций. Итак, логотип - это картинка брэнда без экономической теории (брэндинга). Именно поэтому, логотип имеет, как правило, сниженный стандарт. Более того, в силу сложившегося менталитета и «средней температуры по больнице» (уровня подготовки и квалификации дизайнеров Рекламных Агентств) логотип может не сильно отличаться художественными характеристиками, то есть имеет сниженный стандарт и дизайна (не только в целом). Отсюда следует определение:

«Логотип - это название организации, представленное в виде оригинального начертания, с использованием особого шрифта, стиля и иллюстрации». “Blue”

Все логотипы, независимо от их тематической принадлежности, можно разделить на 4 группы: текстовые, с картинкой, комбинированные: картинка+текст и буквенно-цифровые. Текстовые логотипы: изготавливаются путем написания названия фирмы (товара, товарного знака) выбранной шрифтовой гарнитурой. Преимущество текстового логотипа в том, что он вызывает четкие ассоциации и ясное представление о фирме. Этот большой недостаток логотипа - «по взмаху волшебной палочки» маркетолога - легко превращается в большое преимущество логотипа перед брэндом.

Что такое брэнд и с чем его едят? Итак, логотип - это почти брэнд, но только похуже качеством и делает его дизайнер.

Но тогда что такое эмблема??? Термин «эмблема» известен со времён СССР. Его употребляла ещё моя мама: первый брэндинг-специалист Кубани, содержавшая Рекламную мастерскую, аж, с 1982 года! Так называли ещё не так давно брэнды. Большая Советская Энциклопедия содержит примерно следующее определение термина «эмблема».

«Эмблема - условное изображение абстрактного понятия или идеи при помощи графических инструментов. Иногда может выступать в качестве аллегории. Например, изображение голубя – эмблема движения пацифистов. Другими словами, это изображение символического характера». Большая Советская Энциклопедия

Есть и некоторые другие определения.

«Эмблема - условное изображение идеи в рисунке».

«Эмблема - в переводе с древнегреческого означает «выпуклое украшение, вставка».

«Эмблема - изображение предмета как символ, условное изображение».

«Эмблема - символ, выражающий какую-либо идею, какое-либо Понятие. Например, якорь – символ Надежды».

Итак, можно сделать вывод, что эмблема более материальна и осязаема, более выпукла, чем логотип и, даже, брэнд и почти что - бирка. А, так же, эмблемой уместно называть некие народные традиционные символы или знаки, несущие с себе некий смысл, не имеющий авторства. Но в СССР эмблемы печатали на этикетках товаров, а те были не такие, уж, и объёмные! Из этого логично понимание термина «эмблема» в историческом, древнем смысле. Тех веков, когда «эмблемы» украшали монеты, короны, колоннады. Более современные эмблемы: вензели, монограммы.

«Эмблема - повторяющаяся повсеместно часть рисунка, с которой связано некоторое устоявшееся понятие смысла. Например, голубь - ещё и символ Мира и Эмблема Почты России». ”Blue”

Художники-оформители СССР понимали «эмблему», так же, верно: ведь, действительно, они копировали на этикетки и рекламные вывески, почти в точности повторяя,- часть рисунка торговой марки. В рисунке, бывает, менялся текст, случается, менялась часть рисунка. Но именно рисунок был тем качественным отличием этикетки, которую поэтому и называли эмблемой.

Так что такое брэнд и с чем его едят? Эмблема – это Традиции Брэнда, она известна ещё с начала Истории и является родоночальницей брэнда.

А что такое тогда «знак» и чем он отличается от эмблемы? Знак – это способ трансляции конкретной информации. Например, дорожные указатели являются своего рода знаком для водителя, несут информацию о поведении на дороге. Знаки отличает единая стилизованная техника дизайна при их изображении и чрезмерная стилизация по сравнению с брэндом, упрощение для более скорой расшифровки сознанием, мгновенного понимания. Знаки используют для простоты и удобства донесения мысли. Знаками возможно переложить целую большую тему – в картинки, рассказать историю, Научную Мысль. Известны "Знаковые Персонажи": рыжий мальчик Антошка, например.

«Знак – это понятное изложение Темы в картинках, с целью упрощения коммуникаций и быстрого получения информации; подсобные изображения в дизайне» “Blue”

Что такое брэнд и с чем его едят? Знак - вершина мастерства дизайна, Слова обличённые в Форму, которые рассказывают истории. Говорящие картинки!

Но если «знак» - это так хорошо, чем тогда брэнд лучше? Верно, что брэнд это Лучшая Марка Товара, которая заслужила свою популярность. Традиционно термином «бренд» обозначался не всякий товарный знак, а лишь широко известный. Брэнд отличают характеристики: известности, популярности, раскрученности, что подразумевает большие финансовые обороты и большие степени коммуникаций с потребителем или,- если объединить их по общему признаку - активности и её степеней. Чем больше активность на Рынке товаров и услуг - тем лучше и престижней в сознании потребителей брэнд. Сегодня брэнд не отличают характеристики: качества, наличия или отсутствия картинки в имени брэнда: это может быть только текстовое написание. На настоящем этапе исторического развития брэнд - нечто прямо противоположное качественной эмблеме, с точки зрения присутствия смысла: Послания Потребителю. Брэнды ничего не рассказывают, теперь, хоть и могут быть окутаны слухами и нести в себе Легенду Брэнда, сложившуюся в ходе активности брэнда.

«Брэнд отличают следующие характеристики: большие степени коммуникаций с потребителем, популярность, известность, раскрученность и большие финансовые обороты,- активность брэнда и её степени, оставляющие в памяти потребителя память». “Blue”

Большие финансовые обороты предполагают защищённость брэнда от злоумышленников. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд»  это, в том числе,- область их использования.

«Товарный знак - это зарегистрированный юридически брэнд или торговая марка, логотип, имеющий официально признанного государством или государствами правообладателя» “Blue”

Так что такое брэнд и с чем его едят? Товарный знак - это зарегистированный юридически брэнд или торговая марка, существующий официально с «бумажками», по документам.

Брэнд становится брэндом в процессе деятельности, по закономерным причинам, которые в случае с современными брэндами, всегда оставляют след в памяти потребителя и, как раз, засчёт того, что этот след остаётся; более того, оставить след в памяти потребителя - ценное стремление, так как это результативно с точки зрения увеличения продаж. И прибыльно! Не зря, в буквальном переводе с английского бренд (brand) означает: а) головешку, клеймо, фабричную марку; б) выжигать, прижигать калёным железом, а в переносном смысле - оставлять в памяти отпечаток.

В отличие от торговой марки, которая то же самое, что и брэнд, брэнд - может быть низкого стандарта, представлять некачественный продукт и брэндом его делает активность и деньги, вложенные в бизнес под этим брэндом. Пропущены здоровые этапы роста и нормальной эволюции, в отсутствии конкуренции: когда из простого логотипа в норме жизни - вырастает брэнд. В случае с современным брэндом - из плохого логотипа вырастает брэнд; или из качественного шрифтового логотипа - вырастает брэнд. Торговая марка смотрится на этом фоне выгодней, постольку поскольку предполагает более высокий стандарт. Процесс брэндинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий и тот Стандарт на который потребитель имеет право расчитывать. Торговая марка включает в себя: картинку брэнда, фирменный дизайн, в том числе, упаковки, ориентированность на правила и принципы торговли под этой торговой маркой, что подразумевает, уже, само название: «торговая марка», а не какая-то там! Торговая марка считается появившейся тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Родилась торговая марка.

«Торговая марка – фирменный дизайн, ориентированный в разных степенях на торговые взаимоотношения с потребителем». “Blue”

Ценник что ли? Бирка? Нет. «Бирка» имеет другое значение. В некоторых исторических трудах даётся описание понятия «бирки» как: «письменной формы». У казаков, привешиваемой к товарам в кулях, тюках и кипах, к местам. У татаров - «бирочка», татарск. от бирмек, брать; палочка или дощечка, на которой, зарубками, крестами и другими резами, ножом, редко краской, кладутся знаки, для счета, меры или приметы. Говорилось: «я тебе это нарублю или насеку, нарежу на бирку, или наруби ты это себе на бирку; помни, а я не прощу; ты у меня еще на бирке зарублен; ты у меня давно на бирке; ты бы, для памяти, забирчил; набирчил на меня невесть что; бирчить что, отмечать, записывать». Получается, что бирка - пластинка с номером или надписью, прикрепляемая к какому-либо товару. Естественно, она содержит в себе изображение торговой марки, наряду с текстовыми пояснениями и ценой.

«Бирка – отметки о товаре на товаре, как правило, содержащие торговую марку для определения принадлежности бирки» “Blue”

Различные отметки о товаре и на товарах - распространённые сегодня практики. Ещё в США в середине 80-х гг.. на смену понятию «Родовая марка» и способу продажи и перепродажи «сахара» под маркой - «сахар», «шоколада» под маркой -«шоколад» пришла Частная Марка, или собственная торговая марка [англ. Private Label или Own Brand]. Когда владельцы розничных предприятий стали требовать маркировать маркой их магазина: той самой частной маркой. Товар совсем без логотипа или брэнда может стоить в разы дешевле, при одинаковой функциональности и качестве. В резком увеличении цены на товар и покупательской способности по отношению к нему при использовании частной марки, - в этом было всё дело. Теперь, владельцы частных торговых марок не только маркируют товары, но и предоставляют производителю точные параметры качества, фасонов, цветов, размеров и т.д. . Выгода в том, что произведенные сторонними производителями без логотипа компании товары будут стоить раз в десять дешевле, при одинаковой себестоимости, носкости, функциональности и сроке службы и, даже, качестве. Избалованный европейский или американский покупатель скорее будет стремиться приобрести брэнд. При описанном мной подходе контроля качества,- содержать бизнес ещё выгодней!

«Частная торговая марка – товары разных производителей и разного качества, маркированные одной частной маркой, с использованием (с разной степени успехом) Системы Контроля Качества под ней» “Blue”

Мы разобрались в определениях: логотип, эмблема, знак, товарный знак, брэнд, бирка, торговая марка, частная марка и уяснили для себя что значение их различно, выяснили что объединяет их и в чём они рознятся. Отличия эти - в нюансах.

Отрывки из книги "Blue" "Что такое брэнд и с чем его едят?"

Новая Коллекция № 1-2016 логотипов "Blue" от "Грошь"

 *знак "Blue"

"Стилизованные"

"Натуральные"

"Элитные"

"Стильные"

"Если поместить в один ряд картинки товаров: логотипы и брэнды, торговые марки – непосвящённый зритель может определить, зачастую, без труда какая из них «соседа Горгена, приторговывающего вином на рынке», какая «местной пирожковой», а какая «модного магазина одежды из Торгового Центра». Почему так происходит?

Разработка качественного логотипа начинается с дизайнерского эскиза. Дизайнер подбирает шрифты, цвета фирменного стиля, ищет «изюминку» логотипа, то есть: то, чем он будет отличаться от остальных логотипов. «Сосед Горген» узнаваем, как раз, по причине типичного, характерного для местности или социальной группы – дизайна логотипа и своей торговой марки. Здесь действует принцип: «Хочу! Как у Вахи». Так получаются однотипные торговые точки с почти одинаковыми бизнес-идеями на фасаде. Поэтому они узнаваемы. Стандарт их практически одинаков, но не всегда такой низкий, как может показаться в результате некачественной работы мастера по логотипам. Многие из подобных логотипов способны и вдохновляют “Blue” на создание сильных качественных брэндов: ведь это традиции местности, отражение здорового менталитета её жителей. Не их вина в том, что в жизни они не встретили брэндинг-специалиста.

Из большинства логотипов могут родиться брэнды. Создание логотипа- это зарождение брэнда. И, если брэнд – это Имя вашего бизнеса, то логотип- узнаваемое Лицо.

Разработка логотипа необходима любому юридическому лицу. Логотип содержится на рекламной вывеске, на бланках фирмы, на упаковочных пакетах, логотип используют в деловых коммуникациях, которые стали бы невозможны без логотипа, логотип печатают на визитных картах.  Хороший логотип выражает базовые ценности вашего бренда и может стать фундаментом всей вашей корпоративной культуры. Логотип не является произведением искусства и создаётся “Blue” в специальной графической программе, например: EximiousSoft Logo Designer."

Отрывок из рекламной книги "Blue" "Что такое брэнд и с чем его едят?"

*Логотип "Blue"  Логотипы всего за 1000 рублей! for-a-coin-logos.A5.ru 

Одна маленькая этикетка......И как с ней работать.

Анонс

Последнее время, не умолкают разговоры о том, что необходимо запретить продажу товаров без фирменной упаковки: с одной маленькой этикеткой. Всё чаще, подобный "брак" снимают с полицией и журналистами с витрин магазинов.

Однако, "Blue"- Ностальгия по тем временам, когда все жили богато и хорошо, имели возможности покупать много и выбор "Blue"  не брэндированного, но недорогого и качественного товара с одной "маленькой этикеткой" на прозрачной упаковке- адекватен и выгоден! Выбор "Blue"  "маленькой этикетки" среди Мега-брэндов.

История это давняя. Одними из первых в широких масштабах продавать «родовые», т.е. вовсе не маркированные товары и продукты или "сахар" под "родовой маркой": "сахар", стали японские сети. Такие продукты, естественно, были значительно дешевле брендированных, причем разница в цене могла быть в 20-80%, т.к. в цены брендированного продукта входят расходы на рекламу, дистрибуцию, наценка на престиж и др. . В то время как в Европе и США владельцы розничных торговых магазинов требовали у производителей маркировать их маркой: частной маркой. Товар вовсе без брэнда или логотипа может стоить раз в десять дешевле, при одинаковой себестоимости, носкости, функциональности и сроке службы,- качестве. Покупатель стремится приобрести брэнд, чем сомнительного качества и происхождения товар "без роду и племени". Покупатель охотнее тратит деньги на частные марки. Тем более, что многие из них заботятся о стандарте качества, продаваемых под частной торговой маркой товаров. Не только маркируя товары, но и предоставляя производителю точные параметры качества, фасонов, цветов, размеров и т.д. . Истории известны примеры сложных брэнд- коммуникаций, таких, как частная торговая марка.

И, сегодня, покупателю, приходится выкладывать несколько большую сумму за технологии и научный подход, упаковку и брэнд. В том числе, за красочность упаковки, её глянец: весьма недорогую печать и бирки и ценника и тары и этикетки.

Конкуренция на рынке заставляет искать новые решения, в борьбе за кошелек потребителя. И появление private label как раз и было тем альтернативным решением, дающее возможность покупателю чувствовать себя вполне защищенным, а сетям неплохо зарабатывать и соответственно развиваться. Однако, в выигрыше в этом случае "кошелёк владельца магазина".

Ещё не так давно, всего каких-то 25 лет назад все жили хорошо и богато: покупая товар смотрели на вкус, качество. Покупали не брэнд - а то, что пробовали и понравилось, то, что рекомендуют. Не боялись товаров совсем без бирок с одной маленькой этикеткой. На которых любили изучать: сотав, добавки, вещества, красители, натуральные качества продукта.

"Blue" всегда учитывают при работе подобные традиции, особенности менталитета и сложившийся уклад жизни. Русские приучены к отсутствию упаковки но в присутствии качества и низкой цены. Небольшие невзрачные черно-белые или одноцветные этикетки на товарах без фирменной упаковки в хороших традициях изучать, поэтому брэндинг должен быть подобран так, чтобы ни текст ни качество товара не шокировало и не отталкивало потребителя. На подобного рода этикетках корректно писать аннотации на Языке Брэнда: упоминая экологичность продукта или товара, маркируя эко-маркерами, указывать и делать акцент на натуральном составе, на полезности и необходимости всем, поместить знак участия в Программе "Низких цен", например. Целесообразен выпуск товара "на каждый день" невысокой ценовой категории и не самого плохого качества. Есть и ещё некоторые нюансы. Но ни в коем случае нельзя и просто не культурно, не красиво вызывать полицию и требовать убрать товар с витрины при отсутствии у него красочной упаковки. Её отсутствие не подразумевает, даже, отсутствия брэндинга!

Сложная и красивая Архитектура брэндов "Blue"

По сложившемуся стереотипу, Архитектором портфеля компании должен быть один из двух высших руководителей компании – Президент (или Генеральный Директор) и Директор по маркетингу (вице-президент по маркетингу)... .

Существует условное деление типов архитектуры брендов на «восточную» и «западную»: в первом случае все товары компании продаются под одной маркой, во втором — каждой марке принадлежит один или несколько очень близких по назначению товаров.  Считается, что при "западной" архитектуре экономические показатели выше. О целесообразности использования вариантов архитектуры по сей день ведутся споры. Каждый Руководитель определяет её с учётом необходимостей и возможностей, преимуществ. Считается, что если личностная ценность, на которую опирается бренд, позволяет распространить ее на большой набор товаров — этим нужно пользоваться, но всегда соблюдать чувство меры и здравый смысл, иначе под «крышу» данного бренда попадут товары и услуги, не имеющие к вектору бренда никакого отношения. В итоге образ станет размытым, а лояльность потребителя окажется под угрозой. Именно по этому сложному пути происходит развитие Архитектуры брэнда "Blue" в рамках научных исследований компании. Все дополнительные брэнды "Blue" являются самостоятельными бизнес-проектами и содержат сервисные позиции как самого "Blue" так и свои собственные. Все эти брэнды необходимы в работе "Blue"и создавая их, "Blue" руководствовался расширением сервисных предложений: Принципом Продаж "Диверсификации" то есть расширения ассортимента услуг, предлагаемых фирмой, проникновение фирмы в другие отраси бизнеса - для достижения положительного эффекта деятельности компании. Объединяя под брэндом "Blue" совершенно разные брэнды, отличающиеся дизайном и рознящиеся сферами деятельности - мы развиваем наш бизнес в рамках  брэнда "Blue" и, пока,  довольны.

производство                 юристы                     статисты                                        рекламный отдел

отдел кадров                    обучение персонала                    безопасность бизнеса  социально значимый бизнес

дирекция по развитию отдел продаж