Статьи

Логотипизация. День Календаря "Blue" 19 февраля 2016 года

В этот Акционный день "Blue" делает логотипы ещё дешевле и доступней! И объявляет всеобщую Логотипизацию Страны!

Если вы собираетесь открывать свое дело, рисовать свой сайт или начинаете любую другую деятельность, предполагающую контакты с клиентами, вам необходим логотип! Логотип используется при создании документов компании, в фирменном стиле и сувенирной атрибутике компании, для создания имиджа Дела и увеличения себестоимости товаров и услуг данной компании. Приобретая логотип - вы приобретаете себе обеспеченное будущее. Тем более приятно, что в день Логотипизации стоимость логотипа, созданного брэндинг-специалистами "Blue" всего 10 евро или 600 рублей (рублёвый прайс действителен на февраль 2016) по предоплате 100% с выдачей чека по форме бланка строгой отчётности! В сервис входит создание логотипа в специальной программе для логотипов, с хорошим разрешением и предоставление файла в электронном виде на CD "Blue". Ну, просто, "Чёрная пятница" но логотипов, а не брэндов!

"День Влюблённых Магнатов" "Blue"! 14 февраля/15 февраля 2016 года

14 февраля в России отмечают Праздник всех Влюблённых. "Blue"  приурочил к этому дню День Календаря: "День Влюблённых Магнатов". Являясь Бизнесом с Женским лицом и являясь собственностью Женщины-Владелицы и Руководителя, 15 февраля "Blue" дарит бесплатный сервис первым 5 бизнес-владельцам в обмен на (большую) корзину роз. В сервис входит Папка с брэндом и брэндингом, но не входит сервисное предложение "Сенькина шапка" и не предоставляется стандартный сувенирный набор и портфель "Blue". Акционный день начинается с обеда первого рабочего дня 14 февраля каждого года, или 14 февраля, если данный день выпадает на рабочий день и продолжается до обеда следующего рабочего дня (до 14 ч.16 февраля 2016 года). Следите за акциями по календарю "Blue", скачать:  https://yadi.sk/i/xOBQc8T0os9hB

Подберём брэнд к... финансовым возможностям!

Анонс

Если Вам кажется, что  брэнд - это роскошь. То Вы глубоко ошибаетесь! "Blue" подберёт и изготовит брэнд с учётом финансовых возможностей, состояния офиса, бизнес-талантов, исправив недостатки. Виртуозные брэндинг-"афёры" - это про нас!

Ключевые понятия темы: 

V определение ниши брэнда;

V потребностей потенциальных клиентов;

V подбор рекламной компании по бюджету;

V подбор доступных рекламных технологий по формату брэнда;

V персональный брэндинг;

V присутствие самого брэнда. 

Уникальность бренда обусловлена комплексной разработкой: 

названия; дизайна (логотип, шрифты, цветовое решение, фирменная одежда и др.); корпоративной коммуникации (реклама, связи с общественностью); корпоративного поведения (фирменные нормы и ценности); звукового сопровождения (фоновая музыка, корпоративный гимн); тактильной составляющей (материалы для создания товара и его упаковки); элементов, воздействующих на органы обоняния (запах упаковки, парфюмерный аромат и др.).

Брэнд помогает: занять определенную нишу на рынке реализуемых товаров или предоставляемых услуг; обеспечить качественную ассоциативную связь между компанией и ее продукцией; увеличить узнаваемость фирмы у целевой аудитории; заложить основу для роста объема продаж; гарантировать качество продукции; осуществить логичную ценовую политику; организовать постоянную поставку товаров через основные каналы сбыта.
Присутствие брэнда показывает высокий уровень узнаваемости бизнеса и товара. Способы достижения уровня этой узнаваемости различны.

При правильно выбранном позиционировании брэнда при его создании, можно значительно уменьшить производственные издержки, например, если брэнд позволяет недорогую рекламную полиграфию массово распространяемую. Проект рекламной компании с наиболее эффективными способами продвижения брэнда в рамках заданного бюджета, как и всякое эффективное планирование снизит издержки. Так же, снизить стоимость ведения бизнеса могут верно отражённые в брэнде потребности потенциальных клиентов, если они не предполагаеют больших затрат на развитие собственного производства. Слоган, Легенда Брэнда, созданные при этом, всё равно выведут ваш бизнес на первые позиции брэндов! Рекламные технологии современного рекламного искусства имеют в своём арсенале и множество инструментов продвижения. Позволяют использовать огромное количество инструментов для продвижения торговой марки. Узнаваемость брэнда обеспечивается: и наружной рекламой, и брендированной продукцией, и телевизионными роликами, и анонсами по радио, и сайтом компании, и участием в различных социальных программах и проектах, и проведением семинаров и конференций, и созданием профессионального сообщества, и продвижением в социальных сетях. Коррекктно подобранная с учётом финансовых возможностей форма продвижения бизнеса - залог успеха!

Персональный брэндинг, так же, позволит планировать бизнес с учётом предпочтений самого владельца бизнеса. Ведь, вы точно знаете, что способны на многое! А, Ваш брэнд - это вы, прежде всего. 

Успех бизнеса связан и с оригинальным названием, выразительным брэндом, непосредственно. По ним целевая аудитория не только судит о возможности приобретения товара или услуги, но и формирует определенное представление о фирме. Каждый предприниматель, который задумывается о том, как создать брэнд, должен уделить особое внимание именно этим элементам.

Простой пример менеджмента брэнда

*знак "Blue"

В качестве понятного и простого,- в силу больших степеней, преднамеренной социализации брэнда,- примера брэндинга или управления торговой маркой со стороны “Blue”, можно привести «Сезонный менеджмент» Агентства Недвижимости «Старый город», развиваемый с лета 2015 года до зимы 2016 года, по сей день. Это: заграничные предложения недвижимости, аренда Побережья, Банковской залоговой недвижимости под знаком «Прекрасная Коллекция» (Прим. Редакции: в данный момент разрабатывается специалистами “Blue”).

*брэнд "Blue"  *знак "Blue"*знак "Blue"

Остановимся на «Зимнем менеджменте», описанном в понятной клиенту Коммуникативной статье сайта АН, далее.

Зимний менеджмент АН "Старый город": «Прекрасная Коллекция" недорогих предложений недвижимости до 10000 $ в России и Заграницей!»

*знак "Blue"

Зимний менеджмент порадует Вас удивительно низкой ценой банковской залоговой недвижимости в Европе!

Банковская залоговая недвижимость как явление, не столь распространено в России, не востребована. Однако, в Европе совсем другая, более радостная ситуация. Существуют различия отношения к покупке недорогой недвижимости, практически, до 10 000 долларов в эквивалентах, в России и Европе.

В России это, прежде всего, ориентиры на "срочный выкуп", работу с определённой прослойкой населения, которая в силу различных психических проблем, проблем образа жизни, не в состоянии решать вопросы с собственной недвижимостью, а обращаясь к риэлторам в АН получает адекватный и понятный "Старому городу" ответ в рамках приличия и "работы без аванса и перспектив получить оплату за труд". Европа представляется в данном случае этакой Страной Удачливых и Богатых, где купить недорогой вариант недвижимости не проблема: он не грязный, не после бродяг или психов, в том числе, выкупающий долги по объекту - Спаситель, Благодетель, а не нищий, как в России. (Таков менталитет продаж.)

В РФ пытались строить бизнес на выкупе подобного рода недвижимости и активно опробовали различные схемы вытравливания из дома несчастных и последние годы об этом активно говорят по ТВ, тогда как всего каких-то 5-7 лет назад, когда я, как Владелица АН "Старый город", впервые столкнулась с подобного рода "мероприятиями по подселению квартирантов" и «мероприятиями по вселению в квартиру с долевой собственностью», всё чаще, просто увозили в Дурдом. Последние годы характеризуются изменением хорошо знакомых, полиции схем покупки недорогой недвижимости, смещением в сторону активности покупателей, отсутствия звонков, отсутствия реакций на рекламу или словестные неадекватные реакции на цену недвижимости и так далее: то есть, покупают недорого обрабатывая "клиента". В этих случаях, вы как сторонний прохожий видите, почему-то, долго не продающийся объект недвижимости (сроки могут растягиваться до 10! лет): теперь в этом нет ничего страшного и если вы чистоплотны и не попытаетесь "ухватится" за "словесные излияния" охранника дома, то купите квартирку своей Мечты. Такова криминальная ситуация с недорогими покупками в России, с точки зрения риэлтора.

Более того, ситуация оставляет желать лучшего и с точки зрения Законности. Строить недорого накладно и из-за множества препон, зачастую, не возможно. А, ведь, именно новостройки когда-то были тем Золотым Дном Недорогих покупок недвижимости. И эта Золотая Жила иссякла "на законных основаниях"!

Ипотеки, материнские капиталы, кредиты рисуют статистическую ситуацию при которой 2/3 россиян не отдают взятого в долг длительное время или вообще: отсюда все вытекающие последствия с выгодными недорогими ипотечными предложениями по покупке недвижимости.

Итак, Рынок недорогого жилья России в плачевном состоянии и требует особо пристального внимания к нему риэлтора. "Прекрасная Коллекция" АН "Старый город": коллекция недорогих предложений недвижимости в России, предназначенных для срочного выкупа или оценённых в рамках до 10 000 долларов-15 000 долларов, с учётом роста курса доллара и остановки этого роста на предельном максимуме за все последние годы и большой нестабильности ситуации в России, гигантской инфляции.

Конечно, грех не обратить внимания и на цивилизованные развитые Европейские формы покупок недвижимости за-дёшево.

Приглашаем Европейские Агентства к сотрудничеству! Приглашаем риэлторов: будущих специалистов по недорогой недвижимости! (Их так мало в России!)

Владелица АН "Старый город".

Отрывки из рекламной книжечки "Blue" "Что такое брэнд и с чем его едят?"

Так что такое брэнд и с чем его едят? Для "чайников"

Логотип - это почти брэнд, но только похуже качеством и делает его дизайнер.

Эмблема - это Традиции Брэнда, она известна ещё с начала Истории и является родоначальницей брэнда.

Знак - вершина мастерства дизайна, слова обличённые в форму, которые рассказывают истории. Говорящие картинки!

Товарный знак - это зарегистрированный юридически брэнд или торговая марка, существующий официально с «бумажками», по документам.

Логотип можно отличить от брэнда «не вооружённым глазом»: он не так красив и хорош! Если брэнд - это Имя вашего бизнеса, то логотип - узнаваемое Лицо.

Недееспособная торговая марка «цепляет за живое»; при ближайшем рассмотрении разочаровывает, но может приносить несоразмерный, большой доход.

Дизайнера считают, что брэнд это, прежде всего,- дизайн: тары, упаковки, и надписи о товаре на ней, биркование. Директора считают, что брэнд это - Идея бизнеса, уникальный бизнес и товар. Рекламщики думают по-другому: полагая, что чем больше вложено в рекламные ролики по ТВ тем лучше брэнд, понимают брэнд как его промоцию, то есть продвижение и рекламу брэнда. Если дизайнер, директор или рекламщик Хорошие специалисты, то финал их разрозненной, не пересекающейся, вовсе, деятельности один: Брэнд, но при соблюдении, хотя бы, минимальных стандартов «логотипа» (я имею ввиду здесь отсутствие брэндового вандализма).

Брэнд - это, прежде всего, отражение здоровой личности специалиста: его автора; и здоровье общества, в котором он присутствует.

Брэнд создаётся из Идеи, Задумки. Затем, определитесь чем брэнд может быть полезен потребителю? Спросите мнение потребителей: что думают по этому поводу, или примерно, все остальные. Посмотрите вокруг: на конкурентов. Подумайте над брэндом и над тем как он и всё что с ним связано выглядит. Представьте брэнд и товар в лучшем свете. Помечтайте над тем, что же будет дальше? Получилось создать брэнд? Сделайте его ещё лучше! И не забывайте о том, что говорила вам ваша бабушка!

Брэндинг создаётся разными узко-специализированными специалистами или каким-то одним из них: дизайнером, маркетологом, рекламщиком или самим Индивидуальным Предпринимателем, бизнесменом. Разновидность активной деятельности подбирается интуитивно, как «таблетка больному». Уместно использовать исторически сложившиеся аналоги и практики. Некоторые из которых возрождаются, например, декораторство рекламных фасадов на Кубани «в общем стиле»: удивительный феномен современности брэндинга без брэндов, как таковых.

Стандарт брэнда это - История про него, описанная в Брэндбуке. Помимо основных, стандартизируют технические моменты брэнда (например, какие современные материалы выбрать для рекламного проекта), внутренние вопросы брэндинга (организация и разделение рабочих процессов, например: решают кому жарить картошку в ресторане и когда, потом, идти собирать грязную посуду за посетителями), моменты этичности и культуры брэнда (вопросы коммуникаций при обращении за сервисом к посредникам, например, или внутрикорпоративные моменты Культуры, такие как, Миссия компании), описывают маркетинговые нюансы (например, имеет ли смысл выставлять в торговом зале коробки из под товара, с ним в них). Существуют и другие Брэндбуки по запросу и потребностям клиента.

Надо знать Имена мастеров брэндов и брэндинга, что смогут помочь вам заработать триллиарды, на одном Волшебном Слове Имени вашего Дела.

Отрывки из рекламной книжечки "Blue" "Что такое брэнд и с чем его едят?"

Что такое брэнд и с чем его едят?

Рекламная книжечка “Blue” написана с целью конкретизации Вопроса Брэнда и расставления «всех точек над i», она отвечает на вопрос наиболее полно, в свете образовавшихся на данный момент времени знаний Научно-технической Революции. Современная жизнь и профессиональные сферы деятельности её, характеризуются, на сегодняшний день, большим количеством нововведений, новшеств, обеспечивающих качественный рост и эффективность процессов, продаваемость продукции; innovation востребованные или нет рынком, однако, активно образующиеся, в качестве нового знания о котором мы не имели и понятия ещё совсем недавно. Одной из таких отраслей Знания, показавшего нам «вершину Айсберга» и массивное его «основание»- является Брэндинг. Знание о брэндах и брэндинге представлено весьма разрознено, повсеместно используются расплывчатые понятия, которые путаются друг с другом, неточные определения, ошибочные выводы - характерны для описания темы Брэнда. Так, одних определений термина «брэнд» – не менее десятка! Вот, лишь, некоторые из них.

«Брэнд - система ценностей, ассоциаций, вкупе с конкретными характеристиками брэнда и всем «вытекающим» рекламным пакетом» Народное

«Брэнд (англ. brand, [brænd] - клеймо) - логотип; комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, характеристик и знаний потребителя о продукте либо услуге» Народное

«Брэнд – это есть Фирменный стиль: наглядная матрица бизнеса, брэнда. Корпоративный стиль - это и есть брэнд» РА

«Бренд (брэнд) - это обозначение (название, логотип), которое ассоциируется у потребителя с тем или иным товаром, услугой или производителем» Мнение Потребителя

«Брэнд» тождественное понятие с такими, как «товарный знак» и/или «торговая марка» Некий Специалист

«Брэнд стал символом, вокруг которого фирма и ее покупатели выстраивают свои взаимоотношения» Народное

«Бренд (англ. brand - марка) - термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге»

Самое «узаконенное» определение брэнда принадлежит Американской ассоциации маркетинга (American Marketing Associations - AMA): «Имя, термин, знак, символ или дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов».

«Брэнд - это не вещь, не продукт, не компания и не организация. Брэнды не существуют в реальном мире - это ментальные конструкции. Брэнд лучше всего описывать как сумму всего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации. Брэнды существуют в виде сознания или конкретных людей, или общества» Иностранный Автор

«Мы определяем брэнд как торговую марку, которая в глазах потребителя вбирает в себя четкий и значимый набор ценностей и атрибутов. Продукт сделан на фабрике. Но он становится брэндом только в том случае, если приобретает множество ощутимых, неощутимых и психологических факторов. Главное, о чем нужно помнить: брэнды не создаются производителем. Они существуют лишь в сознании потребителя» Иностранный Автор

«Брэнд - это больше, чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название» Иностранный Автор

«Брэнд - это набор восприятий в воображении потребителя» Иностранный Автор

«Идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданные таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая наилучшим образом отвечает его потребностям». Иностранный Автор книг по брэндингу

Весьма показательное сравнение ещё одного Иностранного Автора: “Каждый брэнд подобен отдельно взятому футболисту, а дизайн и рекламные проекты - тренировкам, призванным повысить форму и эффективность этого игрока. Архитектура брэндов - старший тренер, который должен расставить игроков по своим местам и сделать так, чтобы они составляли собой выигрывающую команду, а не коллекцию звезд”.

Большинство из серьёзных Авторов определений слова «брэнд» склоняются к выводу о том, что брэнд существует только в сознании потребителя. И, наверное, «Набор восприятий в воображении потребителя» - это, действительно, одно из наиболее точных определение распространённых брендов. Ассоциации брэнда - связи, существующие между брэндом и другой информацией, хранящейся в нашей памяти. Большинство из известных брэндов современности понятны из-за образующихся вторичных ассоциативных связей с наименованием, надписью брэнда. Но всё это не является характеристикой качества продукта или услуги, самого брэнда и ничего не скажет о стандарте. Поэтому, все подобного рода определения брэнда, базирующиеся на восприятии потребителя и потребительских фантазиях по поводу брэнда - точны, лишь, постольку поскольку, рынок брэндов несовершенен, знание о брэндах активно формируется, что, конечно, отражается и на самих брэндах.

Итак, касательно современных известных брэндов мы можем сказать, что их успех определён технологиями неких потребительских ассоциативных связей или потребительских фантазий на тему продукта или услуги. Однако, брэнд - это ещё и комплекс маркетинговых приёмов, экономических приёмов, Рекламное Знание представления картинки брэнда потребителю! Что должно говорить о качественной составляющей, помимо фантазий. Корректно и профессионально сделанный брэнд подчеркнёт все положительные стороны товара или услуги, заретуширует отрицательные, но не толкнёт потребителя в бурные воды «Мечтаний о йогурте» со скалы «Ласточкино Гнездо Corporation». Брэнд - это не нехорошее место с «подмоченной репутацией», а продукт деятельности, над которым надо подумать.

А о чем думать брэндинг-специалисту при создании брэнда? О красивой картинке брэнда и о её наилучшем представлении потребителю. Поэтому, определение термина «брэнд» “Blue” Гипермаркета, где продают одни торговые марки таково:

«Брэнд- это дизайн-картинка: бирка, и комплекс маркетинговых приёмов для её наилучшего представления потребителю» “Blue” & Madelaine

Разберёмся по-подробнее.

Отрывки из рекламной книжечки "Blue" "Что такое брэнд и с чем его едят?"

Как выглядит логотип?

Однако, даже, если поместить в один ряд картинки товаров: логотипы и брэнды, торговые марки - непосвящённый зритель может определить, зачастую, без труда: какая из них «соседа Горгена, приторговывающего вином на рынке», какая «местной пирожковой», а какая «модного магазина одежды из Торгового Центра». Почему так происходит?

Разработка качественного логотипа начинается с дизайнерского эскиза. Дизайнер подбирает шрифты, цвета фирменного стиля, ищет «изюминку» логотипа, то есть: то, чем он будет отличаться от остальных логотипов. «Сосед Горген» узнаваем, как раз, по причине типичного, характерного для местности или социальной группы – дизайна логотипа и своей торговой марки. Здесь действует принцип: «Хочу! Как у Вахи». Так получаются однотипные торговые точки с почти одинаковыми бизнес-идеями на фасаде. Поэтому они узнаваемы. Стандарт их практически одинаков, но не всегда такой низкий, как может показаться в результате некачественной работы мастера по логотипам. Многие из подобных логотипов способны и вдохновляют “Blue” на создание сильных качественных брэндов: ведь это традиции местности, отражение здорового менталитета её жителей. Не их вина в том, что в жизни они не встретили брэндинг-специалиста. Из большинства логотипов могут родиться брэнды. Создание логотипа - зарождение брэнда. И, если брэнд - это Имя вашего бизнеса, то логотип - узнаваемое Лицо. Разработка логотипа необходима любому юридическому лицу. Логотип содержится на рекламной вывеске, на бланках фирмы, на упаковочных пакетах, логотип используют в деловых коммуникациях, логотип печатают на визитных картах. Которые стали бы невозможны без логотипа. Хороший логотип выражает базовые ценности вашего брэнда и может стать фундаментом всей вашей корпоративной культуры. Логотип не является произведением искусства и создаётся “Blue”, преимущественно, в специальной графической программе, например: EximiousSoft Logo Designer. Логотипы бывают: символьные, стилизованные, натуральные, элитные, стильные.

Качественный логотип, созданный профессионалом выглядит так:

Здесь представлены «Графичные» Логотипы, созданные интернет-магазинчиком «Грошь» Гипермаркета где продают одни торговые марки “Blue”, имеющего знак «Логотипы» в сервисных позициях и предлагающего услуги согласно ему. Данные логотипы являются часть Архитектуры бизнеса под брэндом “Blue”. Логотипы «Гроша» стоят всего 1000 рублей каждый, согласно брэндингу “Blue” на позициях социально-ориентированного бизнеса.

Отрывки из рекламной книжечки "Blue" "Что такое брэнд и с чем его едят?"

«Реклама 1982» Рекламная Династия

...С “Blue”  (прим. ничего плохого) этого не случится, потому что Семейный бизнес, положивший начало "Blue" открыт в 1982 г., и, с тех пор, продолжается по женской линии до сих пор! “Blue” "Madelaine"- мамин бизнес, который ведёт дочь!

Ещё древние мудрецы говорили, что человек несовершенный ищет недостающее вне себя, а человек мудрый - внутри себя. И, действительно (и “Blue” отличный тому пример), внутренний опыт, опыт поколений, Рабочих Династий - самое ценное, что может дать Науке Жизнь. Традиции и укоренившиеся принципы работы - тот кладезь научных знаний, из которого черпать идеи и на опыт которого опираться. “Blue”, Гипермаркет торговых марок является продолжением семейной Рекламной Династии Первых брэндинг-специалистов СССР. Что говорит о высоком классе брэндинга, создаваемого с 1982 года, стандарте работы, впитанном «с молоком матери». Многочисленные ошибки маркетинга брэндов в брэндах настоящего времени - есть производное отсутствия внимания к брэнду и продолжающаяся в неверном ключе работа с торговой маркой, когда на крючке у бизнес-шулеров оказываются миллиона неопытных, наивных потребителей. Вот почему не стоит искусственно стимулировать рост слабых бизнес-проектов, как повсеместно взращивают негодные ни на что брэнды.

Работу и рабочий опыт различных Династий, современная Наука философии и Методологии классифицирует как вне-Научное Знание. Однако, именно оно и одно оно, и является во все времена, при всех правителях - двигателем Прогресса. “Blue” доказана данным научно-популярным трудом несостоятельность всяческих обвинений - полностью.

Отрывки из рекламной книжечки "Blue" "Что такое брэнд и с чем его едят?"

Брэнд и его характеристики

Основными характеристиками брэнда принято считать: известность, доверие, имидж. Брэнд предоставляет потребителю комплекс информации о компании, продукте или услуге, имеет популярную, легко узнаваемая символику, защищённую законом. В общем ряду торговых марок имеет раскрученную брэнд-картинку. О большинстве брэндов вы, вероятнее всего, где-то слышали и представляете о чём речь. По сложившемуся стереотипу, брэнды «дорогие» и недоступны средне-статическому потребителю. Известные брэнды с успехом решают эту проблему, борясь со стереотипами: выпуская «линии» и модели товаров для различных социальных групп, что в их же интересах. Так как правильное позиционирование приносит немаленький доход их владельцам.

Брэнд это: название и его написание (первоначальная «логотипная» идея, если таковая была и дала начало брэнду), брэнд-картинка (доступный дизайн), слоган (в связи с Миссией Бизнеса), Легенда Брэнда, Имидж брэнда. Брэнд имеет сложную Структуру, сложно описываемую в разных степенях и комбинациях: с акцентом на рекламу как сущность брэндинга, с акцентом на дизайн как основу брэндинга, с акцентом на бизнес-проект и Идеи бизнеса, управление. Описания Структуры брэнда, ориентированы на Рекламные преимущества брэнда и деятельность в этом направлении. Научное знание о брэндах данного типа целенаправленно на создание, именно, брэнда. Другие описания - на дизайн и оформление брэнда: тару, упаковку. Научное знание данного типа ориентировано на красивое представление товара потребителю и бирку, биркование. Описание, представленное ниже, ориентировано на ценностные и качественные характеристики брэнда, в основе которых Идея Бизнеса, на управление брэндом (brand management): процесс создания индивидуальных черт брэнда и их изменения.

Идея Бизнеса и Торговой услуги, товара: это ассортимент и его характеристики, метод обслуживания и форма торговли, график работы, профессионализм и уровень обслуживания, качество, сервисные предложения и сервисные преимущества, а, так же, дополнительные услуги, ценовая политика, уровень цен и доступность цены, месторасположение и рабочие площади, атмосфера на рабочих местах и в рабочем зале, подготовка и уровень обучения персонала.

Конкурентная Стратегия в связи с Идеей бизнеса и брэнда: это уникальность, миссия и призывы к потребителю, занимаемая рыночная позиция; Имидж Бизнеса: внешний вид бизнес-формации (интерьеры в совокупности с идеей брэнда и магазина, оформление витрины, не в диссонансе с брэндом); мобильность, градация на: молодёжный или традиционный бизнес, дорогой и очень дорогой (ВИП) бизнес; отношение персонала: степени мотивации персонала, социализация бизнеса в плане человеческого отношения к нуждам потребителя, коммуникативные особенности обслуживания; Образ Клиента: социальная группа, соответствие персонала образу (рабочая одежда и коммуникативные особенности); Образ Потребления: скидки, карты клиентов, абонементы, скидочные наклейки, акции и возможность принять в них участие, информирование печатью на чеке; Процедура Продажи: принцип «Одного Окна», принцип «Свободной Кассы» и т.д.; Контроль обслуживания: доступность менеджера, принцип «Ответственности Директора» за всё и т.д. .

Легенда Брэнда: коммуникации с потребителем по основному ассоциативному с брэндом ряду; формирование благоприятных ассоциаций, репутации бизнеса, разбор вопросов этичности бизнеса и основ Корпоративной культуры; поиск уникальных ассоциаций, «рыночной ниши».

Отрывки из рекламной книжечки "Blue" "Что такое брэнд и с чем его едят? 

Как создаются брэнды? Этапы создания

Всё начинается с Идеи. Идеи бизнеса или Идеи брэнда, жизненной Идеи. Многие Идеи где-то услышаны, авторство их и установить сложно. В брэнд их превращает Концепция. Концепция брэнда должна создаваться для потребителя, ведь, именно ему покупать товар под торговой маркой. Этот момент социализации всякого успешного брэнда очевиден, уже, в Креативной первоначальной Концепции брэнда. Креативная концепция предполагает создание образа брэнда, оригинальной идеи брэнда и бизнеса, которая станет залогом понятности и привлекательности для целевой аудитории потенциальных потребителей товара с брэндом. Именно она отвечает за имидж брэнда. Разработка Рекламной Концепции следующий этап работы над созданием брэнда. Рекламная Концепция включает брэндирование, создание дизайна упаковки и бирки: то есть, основные и распространённые способы представление брэнда потребителю и стратегии коммуникаций с ним.

Создание брэнда - процесс длительный, который осуществляется поэтапно. На Первом Этапе необходимо определится с Целью и Планами касательно брэнда: с ключевыми показателями эффективности брэнда, с тем, что же будет приносить доход, полезно определить реальное положение дел и желаемое. На Втором Этапе необходимо провести анализ положения дел: это опросы потребителей, учёт мнения потребителей, корректировки Креативной Концепции на основе имеющихся в распоряжении данных. Второй Этап - это Этап Анализа Рынка, который предполагает проведение осмотра конкурентов, целевой аудитории и рынка сбыта. Четвёртый Этап включает определение сущности брэнда: чем брэнд может быть полезен для потребителя, непосредственно?

«Определение полезности брэнда - сущность брэндинга» “Blue”

Так же, на Четвёртом Этапе определяются с миссией брэнда, выделяют и ограничивают его основные преимущества, характерные черты, атрибуты (фирменные знаки, упаковка). На Пятом Этапе разрабатывается Стратегия брэнда. В рамках которой решаются вопросы управления брэндом, продвижения брэнда, мониторинга его и эффективности. На Шестом Этапе осуществляется контроль и сравнение, на основе показателей эффективности корректируется Стратегия.

При создании любого брэнда “Blue” рекомендует обратить внимание на традиции местности, откуда родом брэнд, уклад жизни территории его распространения. Брэндинг территорий - это Стратегия, полезная для развития городов и усиливающая привлекательные черты брэнда и товара, что основано на историческом эффекте. Брэнды, созданные с учётом традиций определённой местности, имеют больше шансов остаться в Памяти Поколений. Это свойство подмечено давно и с успехом используется “Blue”.

Отрывки из рекламной книжечки "Blue" "Что такое брэнд и с чем его едят?"